自主创新:企业核心竞争力的根源
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当我们随“品牌万里行”宣传推广团来到吉林长春、来到中国一汽时,我们似乎又找回了那种自豪:1958年,第一辆“红旗”牌高级轿车在这里问世,“红旗”牌轿车到目前仍然是中国唯一拥有全部知识产权的轿车品牌。正因为拥有了十分珍贵的产品发展自主权,“红旗”品牌的价值由1999年的35.01亿元增值到2005年的57.57亿元。国人关注“红旗”,因为它体现了一种民族尊严;国人关爱“红旗”,因为它高举的是中国汽车工业自主创新的旗帜。
面临着跨国公司在国内外市场的不断扩张,越来越的的企业意识到,只有培育自主畅销品牌才能与之抗衡,也只有依托自主品牌,才有真正实现“走出去”,在国际市场上寻求更大的生存和发展空间。对此,“金士百”啤酒集团有着清晰的认识:“品牌意识从来不是一个企业王冠上的装饰品,更不是一项事业取得成功后的附庸风雅,而是一种润物细无声的潜在力量,是一个企业核心竞争力的根源所在。”一汽轿车正是依托一汽技术中心的研发实力,建立健全整车开发体系并随着自主体系能力的提升,以集成创新的方式不断发展壮大着民族品牌。2006年,一汽轿车自主体系通过3年的精心打造,研发生产的B级轿车奔腾,又一次刷新了国内自主中高级轿车新形象,成为自主产品集成创新的代表之作。作为国内大型的鲜玉米系列食品加工企业的吉林天景公司,1994年开始,从提高产品科技含量入手,研制开发鲜玉米系列食品,建立了从种子研制到市场销售全程的控制体系,他们正在建设中的 “30万吨鲜玉米系列食品综合开发项目”包括营养鲜玉米果穗系列产品、鲜玉米饮料、鲜玉米花丝保健食品、鲜玉米膳食纤维产品等自主研发的产品,他们要让“天景”稳居“ 中国鲜玉米行业最具影响力第一品牌”位子。
然而,我们在吉林省也发现了这样一个事实:2005年,吉林省GDP占全国比重为1.98%,工业产品产销率99.24%,但国内市场占有率仅为1.81%,吉林省中国名牌产品占全国比重仅为0.86%!尽管在采访中,我们还领略了吉林化纤、修正药业、通化东宝和皓月牌牛肉、德大牌鸡肉、福源馆牌月饼、泉阳泉牌矿泉水、新开河牌人参等一批当地企业和品牌的风采,但是,也正如长春市副市长刘实在接受记者采访时所说的那样:“东北企业的创新、宣传意识确实很落后,企业自身的观念也比较落后,吉林省企业大多对于品牌培养的积极作用没有认识到位。” 刘实副市长说的是问题,但通过几天的采访和交流,我们分明从其中感受到他们创自主畅行品牌的渴望和信心。
要振兴东北,要推动吉林经济发展,需要唤醒全社会的品牌意识,培育自主畅销品牌势在必行。我们期待着看到更多的“红旗”,驶向世界品牌之林。(红木)
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