“北大荒”是一个人们非常熟悉的词汇，它承载了许多人们心中抹不去的记忆。而如今的北大荒，不仅是国家重要的商品粮基地，还是全国最大的绿色食品生产基地。“完达山”的净纯奶、“北大荒”的香米饭、火腿肠。。。。。。9月19日下午，在“北大荒自主品牌推介会”上，“品牌万里行”宣传推广团的记者们，近距离地感受了北大荒品牌产品的魅力。

从品牌产品到品牌企业

北大荒是一片神奇的黑土地，她的开发建设始于1947年。经过3代北大荒人近60年的艰苦奋斗，北大荒已成为了我国耕地规模最大、机械化程度最高、综合生产能力最强的国家重要商品粮基地。目前，垦区粮食综合生产能力突破200亿斤，年提供商品粮高达180亿斤，占黑龙江省商品粮总量近1/2，占全国省际间可调配商品粮的1/4，保障国家粮食安全的地位和作用越来越重要。

在过去很长一个时期，北大荒人曾为过分依赖出卖原字号农产品而苦恼。小而散的农产品加工业“胃口”小，“体质”弱，难以承担起牵动集团经济转型的重任。近年来，集团抓住大量国有资本退出中小企业的机遇，以打造驰名品牌为核心，大力度实施大项目牵动战略，仅2005年，集团建成的超亿元大项目就有9项，总投资17.2亿元。通过整合资源、优化布局，集团大手笔重组了稻米、油脂、面粉、麦芽、乳品、肉类等农产品综合加工企业，结束了低水平重复建设、品牌过多过乱的历史，打造了一批在全省乃至全国具备领军地位的大龙头企业集团。九三油脂、完达山乳业、北大荒米业、北大荒丰缘麦业、北大荒麦芽5家企业已成为国家级重点产业化龙头企业，北大荒肉业、北大荒种业、多多集团等7家企业成为省级产业化龙头企业。九三油脂大豆加工能力达550万吨，北大荒米业的稻谷加工能力达240万吨，均位居全国第一位。

从品牌企业到品牌产业

随着企业的发展，北大荒集团品牌战略显现勃勃生机。龙头企业在“做大”的同时，还着力在“做强”上下功夫，企业每年用于产品研发的投入达到企业销售收入的2%以上。通过自主创新，引进、消化和吸收再创新，不断地提升企业的产业层次，推进农产品由初加工向精深加工转变，由单一产品向系列产品转变，拓宽和延长了产业链条。九三油脂大豆加工已形成“四个梯度、五大系列、36个品种”的产品格局。完达山乳业的乳制品生产已拥有6大系列91个品种。目前，集团企业已拥有大豆异黄酮、维生素E、乳珍、冻干粉针等20多项在国内领先的核心技术，企业核心竞争能力明显提高。

　　如今的北大荒，彻底告别了原字号农产品。北大荒米业生产的北大荒牌“绿色大米”、“有机大米”享誉全国；九三油脂集团生产的天然维生素E和大豆异黄酮等大豆深加工产品，科技含量达到世界领先水平；北大荒丰缘麦业推出的“丰缘”牌中高档民用粉精致小包装进入了国内各大连锁商超；完达山乳业生产的牛胎盘胶囊、乳珍等具有高附加值的新产品，成为市场上的一道亮丽风景线。

大龙头催生大品牌。仅2005年，北大荒集团就有5个产品获得“中国名牌产品”称号，占全省的四分之一；24个产品获得“黑龙江省名牌产品”称号。今年6月1日，在国家工商行政管理总局商标局公布的新认定的中国驰名商标中，“北大荒”商标荣登金榜。这是北大荒集团荣获的第二个，也是黑龙江省荣获的第七个中国驰名商标。由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合发布的2006年《中国500最具价值品牌》排名中，“北大荒”、“完达山”分别以20.44亿元和20.33亿元的品牌价值名列第292位和294位。

靠质量锁定品牌常青树

北大荒集团的标志性企业——九三油脂集团公司。这里拥有的1200平方米的现代化质检中心，世界先进的产品质量检测仪器，对原料、化工原辅料、半成品及产成品等各个环节进行全过程、全方位的检测系统，像雷达一样捕捉着任何一点影响质量的蛛丝马迹。连年来，“九三牌”一级大豆油、色拉油的色泽、水分、杂质等各项指标均优于国家标准，连年来，被农业部评为优质产品，被国家质检总局定为国家级免检产品。

国内外驰名的完达山乳业引进应用英国APV组合的UHT杀菌系统、APV配料、计量标准化系统、CTP中央清洗系统等国际一流的专业液态奶生产线，在5S标准化管理中，始终保持高水准运行。每个车间、每条生产线、每道工序装备完善的精密质量检测设备，组成了从原料进厂到成品出厂的五级检验网络。产品先后通过了国际ISO9001质量体系、HACCP食品安全体系、ISO14001环境体系认证。完达山乳业生产的6大系列91个品种在国家相关部门组织的历年历次市场抽检中的合格率均达100%。其中，完达山牌婴儿配方奶粉被国家质检总局定为免检产品。“完达山”商标作为黑龙江省首枚中国驰名商标，成为北大荒集团名牌战略的第一座里程碑。

北大荒麦芽集团实行质量锁定和否决制，推行“零缺陷”管理。严格遵守ISO9002质量管理体系标准，一级品率达到98%以上。一次，集团一个分公司发往厂家的啤酒大麦芽的氨基氮低了3个指标，在对方并没有提出退货的情况下，集团却以损失1万元的代价坚持回收了这批货，为企业赢得了信誉。产品被哈啤、青啤定为免检产品。

拥有价值1亿多元、50条世界上最先进的日本佐竹生产线的北大荒米业，是首批进入国家五类食品质量免于监督检查的企业，生产的“北大荒”牌系列大米成为国家免检产品。2003年2月，公司一次性通过了国际著名的瑞士通用认证行（SGS）ISO9001质量管理、ISO14001环境管理及HACCP食品卫生安全管理标准体系认证。

北大荒肉业是东北地区规模最大的生猪屠宰加工企业。全套引进的德国伴斯公司、荷兰斯托克公司等世界领先的加工设备和生产工艺，保证了产品的高质量。生猪屠宰分割生产线采取三点式低压电麻、真空刀采血、蒸汽脱毛、火焰燎毛、同步检验、冷却排酸、真空包装等欧美先进工艺，实现了全程预冷、精细分割、规模化冷链生产。

北大荒集团米、麦、油、乳、肉等龙头企业，近年来投资近10亿元，先后从美国、英国、德国等10多个国家引进了组织蛋白、乳品多效蒸发等国际先进工艺技术20余项，引进国际一流的标准化大型生产设备200余台（套），为企业的产品质量加上了“双保险”，为企业打造一流品牌插上了翅膀。

以品牌为载体拓展国内外市场

在拓展市场空间上，北大荒人脚步从未停歇。北大荒集团的名牌企业，通过实行与国际市场营销体制接轨的特色营销，使北大荒的产品开始走出国门，走向世界。

几年前，当南方面粉以价格低、面粉色度白的优势，趁势挤占东北市场时，北大荒丰缘麦业就提出了以专业粉开路，与国际大型食品生产企业强强联合的营销思路。通过与顶益国际集团43次的指标对接后，北大荒丰缘麦业与顶益集团成功“联姻”，成为其在沈阳、天津、哈尔滨等地的A级供应商。如今的“丰缘”，除与顶益集团、统一集团、华龙集团保持了稳定的合作伙伴关系外，又与华丰集团、锦丰集团建立了良好的合作关系。目前，我国生产方便面的专用粉，30%用的都是北大荒的“丰缘”面粉。

　　九三油脂集团利用北大荒地产非转基因大豆的资源优势和特色优势，大打绿色营销牌。为保证原料供应、拓宽市场空间，九三油脂集团在省内成立了7个原料分公司，设置了120多个原料收购站点，吸收了80多个原料收购代理商加盟，牢牢控制了省内的原料收购主动权。有了坚实的基础，“九三”牌产品远销到日本、韩国、俄罗斯及东南亚等国家和地区。目前，九三油脂集团控制北方、立足沿海、走出国门的销售战略格局初步形成。

完达山乳业根据市场需求多样化，在推出主打产品的同时，针对不同层次消费者推出不同档次的产品，在产品细分中寻找营销卖点。目前在成人功能性奶粉营销市场上，不论是在国内品牌中还是与外国品牌相比，“完达山”的产品线都是最长的。奶粉市场综合占有率在国内外同类品牌中，荣列前三名，并打入了国际市场。“完达山”在全国建立了8大区、25个省分区的营销体系，形成了以北京为中心，以30个大中城市为重点，稳定东北、占据中原、开发沿海地区的营销局面。

　　北大荒米业在物流这一营销网络的重要环节上大做文章，实现了物流与市场的对接。公司在国内设立零售网点5000多处，形成了完整的国内销售代理分销网络。开辟了日、韩、印度、俄、澳、中东、加勒比海地区等国际市场，其中对日本的出口量占黑龙江省的30%以上。2005年，北大荒米业全年出口产品8万吨，居东北同行业首位，创汇2969万美元。

　　九三油脂从偏远的农垦小镇走进哈开发区，又从省城跨过山海关，利用大连的原料优势和内外贸优势、天津的京津唐市场优势和港口优势，相继建设起大连和天津两个油脂厂，构成天津、大连、黑龙江三位一体互为联动的大基地、深加工、大市场板块。

　　近年来，北大荒集团共签订国内外经济技术合作项目684个，总金额达66.7亿元，外贸出口总额达到1.5亿美元。并成功地与世界第二大种业集团利马格兰集团、美国CMI投资公司等世界知名企业开展合资合作，为北大荒品牌进入国际市场铺平了道路。