在大多数人的成长历程中，或多或少都有与《读者》亲密接触的经历。提到《读者》，大多数人都觉得它亲近生活。它因多年来一贯倡导人文关怀而被称为中国人的心灵读本。正如《读者》主编彭长城先生和美国《读者文摘》董事长唐瑞德先生对话时唐瑞德所说的：“《读者》之所以受人欢迎，我想是它帮助了人们生活。”

　　关注普通人的内心世界和精神生活，追求并坚守人性化理念和文化内涵，是《读者》的一贯追求。在8月22日兰州举行的“实施品牌战略，做强做大《读者》”论坛上，《读者》出版集团副总经理彭长城揭示了《读者》打造文化品牌背后的故事。

　　彭长城表示，“世界缤纷多彩，但人性是互通的，人性中的真、善、美就是连通《读者》与读者的共通语言。”正是秉承了这种人文精神，《读者》从兰州走向全国、走向世界。如今，创刊25年的《读者》已成为发行量中国第一、亚洲第一、世界第四的期刊。今年4月，《读者》月发行量更是突破千万大关，达到1003万册，《读者》站在了新的制高点，其已经成为中国几代人的心灵读本。

　　把社会精英文化与大众文化融合起来成为《读者》对杂志文化内涵的进一步拓展。彭长城表示，“社会不断进步，总有少部分人走在前列，他们代表着社会思想和文化的发展方向。但大众阶层对精英文化有一个接受和认同的过程。《读者》起到了传播和引导到作用。它既有阳春白雪，又有下里巴人，既有儒雅性也不乏小子情调，充分反映社会经济文化生活的深刻变化，展现时代特征。”

　　“立足民族优秀文化，走出去，引进来，传承中华文明，传播优秀文化。先进性、包容性、开放性，这是《读者》所坚持的文化法则。”彭长城表示，《读者》做的是文化产业，打的也是文化牌，正是有了这么多年积淀、始终坚持、不断创新、富有特色的深厚文化基础和内涵，《读者》才能成就并不断壮大它的产业之路。

　　作为一本“身边的杂志”，《读者》能够成就今天的辉煌，既因为杂志本身所坚持的人性化理念及文化内涵和具有很高的质量，也得益于在市场营销和品牌经营上的不断探索、创新和实践。

　　在报刊杂志亭，随处都能发现《读者》的身影，这正是《读者》成熟广泛的营销网络在发挥作用。据了解，目前《读者》已经在全国14个印刷点同时印刷上市，只要想到《读者》就能便捷地购买到。同时，其平民化的优质低价也赢得了广阔的市场，64个双色页，20个彩色页，售价仅为3元钱。

　　此外，人性化的编、印、发管理模式，公益营销策略，全方位、立体式的宣传推广，个性化的发行和促销模式也为《读者》的品牌营销奠定了坚实的基础。

　　如今，随着多媒体、互联网的迅速发展，期刊也面临着巨大的挑战。中国期刊协会会长张伯海认为，在网络数字出版的挑战下，《读者》应该调动力量、加大投入，打造好主刊；坚持自己的定位，咬住自己的核心读者不放；坚持人文精神开发，探讨弘扬人文精神新的途径；同时，规范文摘出版，走出文摘单一出版的囹圄。

　　记者了解到，《读者》除了主刊之外，同时推出乡村版、维文版、盲文版、繁体版、原创版等系列杂志及媒体光盘、明信片等相关文化产品，努力挖掘、开发品牌的所有价值链。如今，这个宣扬真、善、美的“中国期刊第一品牌”正在文化品牌的产业大道上继续前行。