品牌叫响北大荒——北大荒集团推行名牌战略纪实
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在过去很长一个时期,北大荒人曾为过分依赖出卖原自号农产品而苦恼。小而散的农产品加工业“胃口”小,“体质”弱,难以承担起牵动集团经济转型的重任。近年来,北大荒以打造驰名品牌为核心,大力度实施大项目牵动战略。通过整合资源、优化布局,集团大手笔重组了稻米、油脂、面粉、麦芽、乳品、肉类等农产品综合加工企业,结束了低水平重复建设、品牌过多过乱的历史,打造了一批在黑龙江省乃至全国具备领军地位的大龙头企业集团。九三油脂、完达山乳业、北大荒肉业、北大荒丰缘麦业、北大荒麦芽5家企业已成为国家级重点产业化龙头企业。
北大荒集团在“做大”的同时,还着力在“做强”上下工夫。企业每年用于产品研发的投入达到企业销售收入的2%以上。通过自主创新,引进、消化和吸收再创新,不断提升企业的产业层次,推进农产品由初加工向精深加工转变,由单一产品向系列产品转变,拓宽和延长了产业链条,企业核心竞争能力明显提高。
在名牌产品、名牌企业推动的产业升级过程中,北大荒的农业优势正逐步转化为工业优势。被誉为“中华大粮仓”、“共和国绿色摇篮”的北大荒集团正在突破传统农业的束缚,加速走向新世纪的农业现代化。
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