| 内蒙古打造“绿色草原品牌”群 |
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| 2006-09-01 17:06 文章来源：商业改革司 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
内蒙古自治区始终把“品牌推进战略”作为内蒙古发展的重要战略之一，打造“绿色草原品牌”群。通过十几年的努力，以“有形的手”牵引和推动产品品牌战略的不断升级，品牌建设取得积极进展，在提升地区经济实力、吸引资金、吸引人才、解决就业等方面发挥了龙头作用。
一、政府、企业、社会是品牌经济崛起的动力和保障
品牌是市场经济条件下重要的无形资产，是一个地区核心竞争力的重要体现。内蒙古自治区是全国最早实施名牌带动战略的地区之一，早在1995年，自治区党委、政府就把实施“品牌推进战略”确立为内蒙古发展的五大战略之一。以“有形的手”牵引和推动品牌战略。目前，自治区已有鄂尔多斯、鹿王、伊利、仕奇、草原兴发、河套（面粉）、蒙牛、河套（酒）、草原（糖）、塞飞亚、小肥羊、科尔沁、维信、伊泰、远兴15个品牌被认定为中国驰名商标。目前全国平均6000件品牌中有1件驰名品牌，而内蒙古1600件品牌就有1件驰名品牌。此外，还有78件内蒙古著名品牌。这些成就的取得，得力于政府、企业和社会各界在以下几方面的共同努力：
一是政府的引导和支持是品牌经济崛起的根本保障。在内蒙古品牌经济发展过程中，政府扮演着极为重要的角色，先后出台若干政策扶持品牌企业，创建公平、有序的法制环境，顺势引导，有为而治，运用市场的手段、社会的力量，由点及面加以推动，不断营造与优化品牌成长的良好硬软件环境，使品牌战略工作逐步深入人心，企业更加重视培育自己的名牌。
二是企业是品牌建设的原动力。企业是品牌经济发展的主体，品牌是企业发展的旗帜，企业是品牌成长的载体。品牌的运作促进了企业的发展，企业的壮大促进了品牌的不断增值。内蒙古品牌企业一直在积极探索创新发展模式，努力发挥品牌效应，在市场推广、文化传播、管理创新、“战略领袖”、渠道建设方面都有独到的创新模式。例如“伊利”以奥运战略和“社会责任”为核心的品牌理念、“鄂尔多斯”的“温暖全世界”的品牌国际化思路等都是企业品牌建设的典范。
三是社会各界共助是品牌发展的重要基础。名牌的创立和发展需要一个良好的社会环境。品牌不仅仅体现在品牌经济上，还体现在品牌社会价值和品牌文化上。内蒙古“绿色草原品牌”群的崛起离不开草原资源、离不开草原文化、离不开社会各界的支持与呵护。
二、“绿色草原品牌”成为地区经济的支柱产业
吃“草原兴发”绿鸟鸡、小肥羊，喝“伊利”和“蒙牛”牛奶，饮“河套”白酒，穿“鄂尔多斯”、“鹿王”羊绒服装……内蒙古“驰名商标”正赢得越来越多的国内外消费者的青睐，目前，品牌企业的销售额占自治区规模以上企业销售额的55%，支撑着自治区产业化的“半壁江山”。
品牌对地区经济的拉动作用非常明显，如伊利集团、蒙牛集团等依托天然、无污染的奶源，打造“乳业帝国”，伊利集团2005年乳品主营收入突破120亿元。
鄂尔多斯集团是由1981年建成的伊克昭盟羊绒衫厂逐步成长壮大起来的大型现代化企业集团。现已形成羊绒、煤炭、电力、冶金、化工五业并举的经营格局，年产值逾百亿元。2005年被商务部选定为重点支持的中国出口名牌企业，被海关总署列入全国进出口企业红名单。
草原兴发公司实行“公司+基地+农户”的产业化模式，在内蒙古有76家生产工厂，已形成年加工羊肉1000万只以上，肉鸡1亿只，牦牛及草原牛50万头的生产能力。他们还将10万户农牧民纳入产业化体系，帮助农牧民增加收入1.5亿元左右。
包头的“小肥羊”自1998年8月开业以来，已发展了718家加盟和直营连锁店，2005年以52.5亿元营业额排在中国餐饮业连锁第二位，成为国内餐饮业的一枝奇葩。
三、继续做大做强“绿色草原品牌”
为了进一步提升品牌的文化含量、管理含量、战略含量、科技含量的经济发展目标，内蒙古提出了品牌建设新的目标：
（一）做好品牌培育工作，夯实品牌经济发展基础。
科学制定品牌建设中长期发展规划，立足地区品牌资源，按层级、分梯队推进。规划实施中注重加大政策扶持，加强跟踪服务，“扶优扶强扶成长”，增强品牌经济发展的内在动力。有计划、有重点地进行品牌储备，形成自治区品牌发展梯队。引导企业完善以技术为核心的创新体系建设，开发具有自主知识产权的新技术，参与国内外同行产业标准制修订，提高企业竞争力和增强技术开发能力。引导企业采用新技术、新标准、新材料、新装备，占领行业制高点，促进营销型品牌向技术型品牌升级，提高品牌含金量。
（二）实施品牌集群发展，壮大品牌经济规模。
围绕打造区域、国际知名品牌，构筑以知名大企业为龙头、以品牌辐射带动配套企业的产业集群发展格局，壮大品牌经济规模。鼓励产业链龙头企业，吸引专业化生产的中小企业为品牌企业配套。鼓励名牌企业以品牌资产为纽带进行企业或行业重组，形成以名牌为龙头的名牌产业链和名牌产业群，实现地域品牌和集群品牌的互动发展。
（三）充分发挥资源和区域优势，打造内蒙古的强势品牌。
引导企业充分把内蒙古资源优势转化为市场优势，再把市场优势转化为资本优势，并利用资本优势完成企业的技术改造与进步，从战略上确定在行业的领先地位，逐步打造出更多的内蒙古名牌。
（“西部开发品牌行”指挥部供稿） |
