以资源优势发展“绿色草原品牌”

品牌是一个国家、民族形象、精神和文化的象征，是企业在市场竞争中最有力的武器。内蒙古地区地域广阔，人文、自然资源丰富，肥沃的草原养育了各族人民。近几年，内蒙古倾力打造具有浓郁草原风情的品牌产品，涌现出鄂尔多斯、鹿王、伊利、草原兴发、蒙牛、小肥羊、维信等许多品牌，为内蒙古的经济发展注入了活力。

吃“草原兴发”绿鸟鸡、小肥羊，喝“伊利”和“蒙牛”牛奶，饮“河套”白酒，穿“鄂尔多斯”、“鹿王”羊绒服装……内蒙古“驰名商标”正赢得越来越多的国内外消费者的青睐，目前，品牌企业的销售额占自治区规模以上企业销售额的55%，支撑着自治区产业化的“半壁江山”。

内蒙古品牌的崛起有着鲜明的特点和丰富的内涵：

第一，充分发挥资源优势是内蒙古品牌最鲜明的特点。内蒙古企业充分利用自身拥有的优势资源，打造具有鲜明特点的草原品牌。如以占世界年产量四分之一的山羊绒为依托，内蒙古地区形成了鄂尔多斯、鹿王、维信、盘鼓、伊诗兰雅、兆君、阿尔巴斯、蒙网等一大批品牌企业；以酒业为龙头形成了河套老窖、奥醇、宁城老窖、蒙古王、金川等一批品牌企业；以草原绿色食品为主形成了草原兴发、小肥羊等一大批品牌企业；而由煤炭资源的开发与利用形成的伊泰集团等一大批品牌企业等都与内蒙古丰富的资源有着密不可分的关系。

第二，政府与各界共同为品牌建设创造条件。资源虽然是基础，但没有一个好的环境、好的政策、好的领导，资源优势的作用也是不可能发挥的。内蒙古自治区是第一个将“品牌战略”列为自治区五大发展战略的省区，自治区和各盟市先后出台若干扶持品牌企业成长的优惠政策，重视程度在全国尚不多见。同时，内蒙古“品牌群体”的涌现也与我国改革开放的大市场环境息息相关的，内蒙古所有的品牌企业都不同程度享受到从中央到地区的各项优惠政策，这些政策对企业品牌的建立与发展起到了非常明显的助推作用。

第三，品牌的市场化、国际化发展迅速。2006年，世界品牌实验室编制的《中国500最具价值品牌》排行榜上，内蒙古有7家具有全国有影响力的品牌榜上有名。伊利集团以152.36亿元品牌价值居全国同行业之首；蒙牛乳业（集团）股份有限公司以88.54亿元位居第二；鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司的“鄂尔多斯”价值61.09亿元；“小肥羊”餐饮连锁有限公司的“小肥羊”价值56.77亿元；内蒙古草原兴发股份有限公司的“草原兴发”价值15.13亿元；仕奇实业股份有限公司的“仕奇”价值14.79亿元；河套酒业集团股份有限公司的“河套”价值7.76亿元。其中，伊利品牌价值增加了16.24亿元，稳居乳品行业榜首，蒙牛品牌价值增加了3.41亿元，位居该行业第二位。

第四，内蒙古品牌企业的市场推广有独到的创新模式。内蒙古企业一直在积极探索创新市场推广模式，努力发挥品牌效应，如“伊利”的奥运战略和以“社会责任”为核心的品牌理念；“蒙牛”的事件营销模式及产业链布局、国际融资模式；“草原兴发”的“公司+基地+牧户”的肉羊产业化成功之路；“鄂尔多斯”的“温暖全世界”的品牌国际化思路；“小肥羊”的特许经营模式等。

第五，成长型品牌是内蒙古品牌的主体。内蒙古品牌从数量上讲，成长型品牌占主体，很多品牌还处于高成长期，具有很大的发展空间。企业如果从成本、研发、管理、营销、文化等方面不断提高，充分利用资源优势，就可能成长为全国乃至全球的具有影响力的企业或品牌。

 （“西部开发品牌行”指挥部供稿）