| 内蒙古发展品牌经济做大做强自主品牌 |
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| 2006-08-31 22:11 文章来源：商业改革司 |
| 文章类型：转载 内容分类：调研 |
(---内蒙古自治区商务厅副厅长高晓峰在推进品牌建设高峰论坛上的讲话)
各位领导、朋友们：
大家好！首先请允许我向来自商务部、国家各媒体的同志们以及各位专家学者和企业家们表示热烈的欢迎！
商务部这次组织的“商务新长征，品牌万里行”宣传推广活动，为宣传普及品牌知识、展示自主品牌形象、倡导自主品牌消费提供了一个很好的平台。特别是对于内蒙古这样一个西部少数民族地区，“品牌万里行” 活动对于加快自治区的自主品牌建设，提高自主创新能力，促进经济增长方式转变都具有重要的意义。
下面，我就内蒙古过去的品牌建设情况做一个简单的回顾和总结，对下一步品牌建设工作谈几点想法，希望能够抛砖引玉，与各位部领导、专家学者和企业家共同交流、探讨，以期共同促进我区的品牌建设工作取得新进展。
一、内蒙古品牌建设成效显著，品牌对地区经济贡献巨大
品牌是市场经济条件下重要的无形资产，品牌产品、品牌企业和品牌产业的发展水平，是衡量一个地区是否具有旺盛生命力的重要标志。
内蒙古是全国最早实施名牌带动战略的地区之一，早在1995年，自治区党委、政府就把实施“名牌推进战略”确立为自治区发展的五大战略之一，以“有形的手”牵引和推动品牌战略不断升级，品牌建设工作取得了积极进展。1979年，自治区的商标注册仅为284件，到2005年总数已达19742件，增加了69倍多。目前，鄂尔多斯、鹿王、伊利、仕奇、草原兴发、河套面粉、蒙牛、河套酒、草原糖、塞飞亚、小肥羊、科尔沁、维信、伊泰、远兴15个商标已被认定为中国驰名商标，驰名商标总数位居少数民族自治区第一名、西部十四省区第一名，占全国605件驰名商标的2.48%。我国平均6000件商标中有1件驰名商标，而内蒙古1600件商标中就有1件。此外，内蒙古还有78件自治区著名商标。驰、著名商标在提升地区整体经济实力、吸引资金、吸引人才、解决就业等方面发挥了龙头作用。
品牌对地区经济的拉动作用明显。吃“草原兴发”绿鸟鸡、“小肥羊”，喝“伊利”牛奶、“河套”白酒，穿“鄂尔多斯”羊绒衫、“仕奇”服装……近年我区越来越多的品牌赢得国内外消费者青睐。目前，获得全国驰名商标的品牌企业销售额占自治区规模以上龙头企业销售额的55%，撑起了地区产业化的“半壁江山”。品牌对地区经济的拉动作用还体现在其巨大的影响力上，鄂尔多斯市因有闻名国内外的“鄂尔多斯”羊绒而成为中国“羊绒之都”；呼和浩特市因有“伊利”、“蒙牛”两大乳品企业成为中国“乳都”，品牌的无形资产对地区经济发展、招商引资都起到了非常重要的作用。
二、内蒙古品牌企业的主要特点
一是我区品牌的约90%来自资源依托型企业。目前自治区已形成以羊绒业、乳业、酒业、煤炭业、草原绿色食品、化工、林业、稀土、天然气等资源为依托的一大批著名品牌企业。如羊绒业有鄂尔多斯、鹿王等品牌企业；乳业有伊利、蒙牛等；酒业有河套老窖、奥淳等；草原绿色食品有草原兴发、小肥羊为龙头的品牌企业；煤炭业形成以伊泰集团为龙头的一批品牌企业……这说明，我区企业充分利用了地区资源优势，逐步积累，从生产上完成了由简单生产加工到现代化大生产的转化过程，从市场营销上完成了由简单产品销售到现代品牌销售理念的转化过程，并依托资源优势，确立了企业在国内、国际行业内的领先优势，这是内蒙古品牌企业一个最基本特征，也是最成功的一个特点。
二是品牌的市场化、国际化程度越来越高。2006年，世界品牌实验室的《中国500最具价值品牌》排行榜中，内蒙古的7个具有全国影响力的品牌榜上有名，其中伊利以152亿元品牌价值位居同行业之首； 其它为蒙牛88.54亿元；鄂尔多斯61.09亿元；小肥羊56.77亿元； 草原兴发15.13亿元； 仕奇14.79亿元； 河套酒7.76亿元。其中，伊利的品牌价值增加了16.24亿元，稳居乳品行业榜首，蒙牛的品牌价值增加了3.41亿元，位居行业第二名。内蒙古品牌正在向市场化、国际化大步迈进。
三是成长型品牌是内蒙古品牌的主体。我区的品牌从数量上讲，成长型品牌占主体，多数处于营销突围阶段，因此企业存在着重市场营销、轻企业管理的现象。很多企业管理还未形成完善体系，大企业的战略正在形成，而中小品牌企业尚无明确战略，这是我区品牌企业的又一个特征。由于产业相对集中，相继出现资源争夺、高层分裂、市场滑坡、管理脱节等内部阵痛，其中最典型的是企业内部高层分裂。目前有关问题正引起政府、企业家及营销界的深层思考。
三、内蒙古品牌发展兴起的原因
综观自治区品牌建设、发展和兴起的历程，政府正确引导、企业自身积极努力和社会各界的大力支持，共同促进了品牌经济的发展。
一是政府的引导和支持是品牌经济崛起的根本保障。从自治区品牌经济发展的过程来看，政府扮演着重要的角色。政府通过创建公平、有序的法制环境，顺势引导，有为而治，运用市场的手段，由点及面加以推动，不断营造与优化品牌成长的良好硬软件环境。内蒙古是第一个将“名牌战略”列为自治区五大发展战略的省区；自治区及各盟市政府先后曾出台若干政策扶持品牌企业；2001年1月，自治区党委、政府召开“伊利”、“鹿王”、“仕奇”认定为驰名商标的表彰会暨自治区名牌战略大会，名牌战略工作在我区逐步深入人心，很多企业开始重视培育自己的名牌。
二是企业主体作用是品牌建设发展的原动力。企业是品牌经济发展的主体，把品牌作为企业发展的旗帜，把企业作为品牌成长的载体，以品牌的运作促进企业的发展，以企业的壮大促进品牌的不断增值。我区的品牌企业一直在积极探索创新发展模式，努力发挥品牌效应，在市场推广、文化传播、科技应用、管理创新、战略领先、渠道建设方面都有所建树，象“伊利”的奥运战略和以“社会责任”为核心的品牌理念；“蒙牛”的事件营销模式、产业链布局及国际融资模式；“草原兴发”的“公司＋基地＋牧户”的肉羊产业化成功之路；“鄂尔多斯”的“温暖全世界”的品牌国际化思路；“小肥羊”的特许经营模式等都为国内外经济界所关注。
三是社会各界的共同努力是品牌发展的重要基础。名牌的创立和发展，需要一个良好的社会环境，一个发展名牌的良好社会氛围。品牌不仅仅体现在品牌经济上，还体现在品牌社会和品牌文化上。社会各界的关心、支持为内蒙古品牌的发展和兴起提供了沃土。
四、深入推进品牌建设，做大做强内蒙古品牌
我区的品牌建设取得积极进展，同时也还存在一些问题，如我区的资源型品牌企业强大，而服务行业品牌建设却相对落后；品牌建设的专业性人才队伍缺乏；品牌包含的文化含量、管理含量、战略含量、科技含量还需进一步提升。
商务部此次“品牌万里行”活动对我区推进实施品牌战略起到了积极的促进作用。我们将以此为契机，大力发展品牌，扩大品牌经济辐射范围，进一步推进品牌经济发展，增强品牌经济发展后劲，努力在全社会形成“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的良好氛围。
一是做好品牌培育工作，夯实品牌经济发展基础。科学制定我区品牌建设中长期发展规划，立足地区品牌资源，按层级、分梯队推进。注重加大政策扶持，加强跟踪服务，“扶优扶强扶成长”，增强品牌经济发展的内在动力。
二是实施品牌集群发展，壮大品牌经济规模。围绕打造区域、国际知名品牌，构筑以知名大企业为龙头、以品牌辐射带动配套企业的产业集群发展格局，壮大品牌经济规模，实现地域品牌和集群品牌的互动发展。
三是充分发挥资源和区位优势，打造内蒙古的强势品牌。努力把资源优势转化为市场优势，把市场优势转化为资本优势，并利用资本优势完成企业的技术改造与进步，并从战略上确定在行业的领先地位，逐渐打造出内蒙古的强势品牌。
以上观点主要是从商务主管部门的角度提出的，在此诚挚希望各位部领导、专家学者、企业家和各界朋友各抒己见，建言献策，以期形成全社会为蒙古的品牌建设，群策群力，共同努力的局面。
最后，预祝“品牌万里行-内蒙古绿色草原行”品牌高峰论坛取得圆满成功！
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