| 宁夏发挥资源优势推进品牌战略 |
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| 2006-08-27 23:36 文章来源：商业改革司 |
| 文章类型：摘编 内容分类：调研 |
近几年来，宁夏回族自治区依靠区域资源优势打造自主品牌，取得了显著成效，形成了一批特色明显、品质优异、市场占有率高、具有一定国际竞争力的名牌产品，成为带动当地产业顺利实现转型升级，促进经济又快又好发展的助推器和领斗羊。
一、实施品牌战略，培育发展名牌企业
创建名牌是提高企业、行业、区域乃至国家经济效益与质量的一项重要基础工作。宁夏积极加快实施名牌战略，培育发展名牌企业，在市场调节下实现资源的合理配置，带动产业结构的重组、优化和升级，提高经济增长的质量和效益；充分利用国内外市场资源，以名牌产品为核心进行资本运营，形成一批主业突出、管理先进、核心竞争力强的名牌优势企业和企业集团，确立了宁夏产品的整体形象。
目前，宁夏涌现出了“圣雪绒”羊绒衫、东方钽业的钽粉钽丝、“宁夏红”枸杞酒等一些在国内外有影响的高质量产品。如宁夏圣雪绒股份有限公司在2002年9月1日圣雪绒品牌羊绒衫被国家质量监督检验检疫总局评选为“中国名牌产品”后，从2001年至2005年“圣雪绒”牌羊绒衫年均内销20万件，年均出口16万件，内销利润4600万元，出口利润622万元。
宁夏红枸杞产业集团有限公司以科学创新的管理思想，独特卓越的文化品位，锻造“宁夏红”品牌，走出了一条健康稳定的发展之路，成为以枸杞深加工为主营业务的知名企业，2005年在中国最具竞争力100强企业评比中得到较高评价。
启元药业有限公司集科研、制剂生产、经营为一体，紧紧盯住原料药市场的需求，通过不断的技术创新，使其高品质的主导产品盐酸四环素原料药已经占据世界70%的市场份额，产品远销欧洲、南美、非洲、东南亚等国家和地区；另一个主要产品红霉素原料药年产量居世界首位，公司年销售额达到了9亿元。
这些骨干企业以产品质量和创新为基础，积极开发新产品，开拓国际市场，在市场竞争中已形成了一批有影响力的品牌商品。同时，他们重视商标注册和自有品牌的培育，重视用知识产权等法律手段保护自己的产品。宁夏商标产品包括铝锭、羊绒及羊绒制品、电极糊、枸杞、箱包、硅铁、金属镁、轮胎、双氰胺、碳化硅、活性炭、高纯银、高纯铅、泰乐菌素、四环素原料、电石等。已注册的商标品牌有“工农”、“圣雪绒”、“QTX”、“引力”、“燧石”、“华辉”、“吉利”、“长城”、“飞豹”、“六禾”、“天马”等自主品牌。其中，“沙坡头旅游区”、“宁夏红”、“中宁枸杞”、“中卫大河珩磨机床”、“中冶美利纸业”、“香山硒砂瓜”、“宣和禽蛋”等一批品牌成长为区内外乃至国内外知名品牌。
到目前为止，宁夏共有中国名牌产品2个，国家免检产品12个，宁夏名牌产品113个。名牌产品企业分布在粮油加工、乳制品、建材、电线电缆、化肥、农资、饲料等行业。这些变化和成就充分证实了名牌带动的效应。
二、政府营造环境，促进品牌建设
名牌是科技创新、体制创新、管理创新和文化创新的结晶，是企业的金字招牌和走向国内外市场的“通行证”。宁夏自治区党委、政府十分重视实施品牌战略，努力为企业营造良好的发展环境，提升企业竞争力。通过制定有关鼓励品牌建设的政策，推进实施名牌战略和争创名牌工作，引导和扶持优势企业、优势产品扩大规模，推动骨干企业和优势产品做大做强，提升企业、产业和区域经济的综合竞争力。
宁夏通过加强政府宏观政策导向作用，扶持一批优势名牌企业；建立健全企业质量档案，提高标准、计量等基础工作的水平；发挥政府和行业中介组织作用，加强品牌的评价和宣传；完善法律、法规体系，加强品牌保护工作。
实施品牌战略是一项系统工程，涉及面广。宁夏建立了各有关部门联动，齐抓共管，协调推进的工作机制。自治区名牌战略推进委员会组织协调发展改革、财政、科技、经委等部门制定宏观调控和扶持政策，支持名牌产品生产企业的发展；质监、工商管理部门完善名牌产品、著名商标的评价和监管体系，认真组织好名牌产品、著名商标的评价工作；质监、工商管理、食品药品监管、卫生、检验检疫、公安等部门加大整顿规范市场经济秩序的工作力度，依法打击制假售假行为。充分发挥各行业协会、社团组织、中介机构和技术机构的作用，为企业提供政策法规、企业管理、环境保护、信息、标准等各项咨询服务，使宁夏的品牌战略得到了很好的实施，促进了企业的成长和发展。2005年名牌产品企业占宁夏规模以上企业总数14.9%；销售额占宁夏规模以上工业企业销售总额19.6%；工业总产值占宁夏规模以上企业总产值48.4%；利税总额占宁夏规模以上工业企业利税总额41%；出口额占宁夏规模以上工业企业出口额69.4%。名牌产品生产企业在行业和经济发展中充分发挥了龙头带动作用。
三、加大品牌战略实施力度，培育宁夏自主品牌
名牌是市场的通行证，是质量信用的象征。宁夏将进一步增强名牌意识，加大实施品牌战略，培育和扶持一批以先进技术和规模经济为基础、产品市场占有率高的名牌产品，提高工业经济整体素质，形成竞争优势。具体将采取以下措施：
一是推动自主品牌创新能力，引导具有自主知识产权的企业品牌的创新发展。促进民族企业发展，弘扬民族商业文化，开展诚信兴商，推动特色经济发展。
二是宣传普及品牌知识，展示自主品牌形象，倡导自主品牌消费，在更大的范围形成“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的浓厚氛围。赢得社会各界对品牌建设工作的关心与支持。
三是帮助企业在市场中找准定位，加强宁夏品牌的区外推介力度，支持有实力的企业走出去，积极开拓国际市场，营造有利于品牌建设的外部环境，使品牌企业脱颖而出。
（“西部开发品牌行”指挥部供稿）
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