| 山西省运城市弘扬诚信精神培育民族品牌 |
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| 2006-08-18 09:54 文章来源：“西部开发品牌行”指挥部 |
| 文章类型：摘编 内容分类：调研 |
运城历史悠久，是以诚信著名的武圣关公的故乡。作为黄河“金三角”地区的综合性交通通信枢纽，生产要素在这里聚集，成本低，效率高，为培育知名品牌营造了良好的发展环境。商务部“品牌万里行宣传推广团”到达运城后，通过以“关帝故里诚信行”为主题的一系列宣传活动，深切感受到了运城市政府解放思想，抢抓机遇，为提高综合经济实力、培育自主品牌所做的积极探索和取得的成效。
一、政府引导，培育品牌
从90年代开始，市政府积极实施“品牌经济”产业战略，牵头成立了市名牌战略领导组，出台了《关于大力实施名牌战略，努力推进新型加工制造业基地建设的实施意见》、《关于落实科学发展观，大力推进商标战略的实施意见》等一系列鼓励、扶持争创品牌的政策措施。在政府财政并不宽裕的状况下，重奖品牌产品，表明政府实施“品牌战略”的决心，促进了全市经济向品牌化方向发展。目前，运城拥有2个中国名牌产品(南风集团的合成洗衣粉、液体洗涤剂)，4个山西省标志性名牌产品，17个山西省名牌， 4个国家免检产品。其中南风集团的“奇强”牌洗衣粉和餐具洗洁精被评为中国名牌和国家免检产品。运城市有2个中国驰名商标(南风集团的“奇强”、亚宝集团的“亚宝”)， 30个山西省著名商标， 100个知名商标。运城市还涌现了南风、亚宝、海鑫、关铝、丰喜、粟海等26家优势品牌企业。2005年，全市规模以上企业486家，这26家名牌企业工业总产值占全市规模以上企业的54.6%、销售收入占43.8%、利税总额占78%。名牌产品及企业已成为运城市经济发展的重要支撑和开拓国内外市场的中坚力量，对全市经济发展起到了有力的带动作用。
二、 质量兴企，质量立市
几年来，运城市开展了旨在提高区域质量整体水平的“质量立市”、“质量兴企”活动，积极引导和推动贯彻实施ISO9000质量管理和质量保障国家系列标准。全市26家名牌企业及200余家争创名牌企业通过ISO9000国际标准。南风、海鑫、关铝、亚宝、粟海、忠民等100余家企业成为质量重点联系企业。通过政府、相关部门及企业的扎实工作，在全市范围内尤其在冶金、焦炭、装备制造、新型材料、新型化工、农副产品加工、中医药等七大产业和四大方阵54家企业中，形成了“人人重视质量，人人注重品牌”的良好氛围，企业质量整体水平有了显著提高，全市工业产品合格率达到90%以上，全市产品质量总体水平持续提高。
三、 重点培育，以点带面
今年年初，市政府就“十一五”期间的商标战略实施召开专题会议，出台了相关文件，明确了奖励措施。市长高卫东高度关注商标战略实施情况，亲自与国家商标局长安青虎就驰名商标的认定问题进行沟通。市工商局对现有46件山西省著名商标进行筛选，最后确定：全国同行业排名靠前、企业领导人对商标战略认识充分的5家企业，作为驰名商标重点培育对象。在现有“奇强”、“亚宝”两件驰名商标的基础上，运城市又整理上报了“丰豆”、“海鑫”驰名商标认定材料。“建跃”、“迎太”、“大运”的材料正在整理中，准备作为第二梯队上报。各县(市、区)也针对各自的实际情况，明确了本县“十一五”期间的培育重点，有计划、有步骤、有目的的进行阶梯式发掘培养，逐步形成了一个驰名、著名、知名商标企业群体。
四、 依靠科技，自主创新
运城品牌大都具有浓厚的内生性，它们深深植根于运城的土地上，经历了艰辛的蜕变，最终茁壮成长起来。实践表明：拥有高科技含量以及自主知识产权的产品，已经成为企业可持续、跳跃式发展的源动力。运城市的优势企业普遍加大科技投入，建立健全了企业研发、科研联合、技术改造和新产品开发体系，不断提高生产工艺和装备水平，为打造名牌奠定了坚实的基础。南风化工集团每年研发费用达7000万元，新产品产值率逐年增加，开发出具有自主知识产权的黑泥系列化妆品、纳米碳管等产品；北车集团永济电机厂每年科技投入达3500万元，最新研发的油田电机产品垄断国内市场95%的份额。
五、宣传保护，品牌维权
宣传名牌、保护名牌、打假治劣，是政府义不容辞的责任。市政府组织企业参加《中国质量报》品牌展示，参加省内外举办的自主品牌展览会，等等。南风集团出资命名中央电视台《世界影视博览》；亚宝药业每年在全国各省、市电视台广告投入达3000万元，不断提高运城企业及品牌的知名度和影响力。同时，运城充分运用法律手段维护名牌，始终坚持“一手抓扶持和培育名牌商标，一手抓打击假冒伪劣行为”，有关部门与名优企业联手，实行“24小时打假承诺”。实际工作中对名牌产品实施动态管理，对名牌产品从生产、销售、质量、管理、售后服务等各个环节进行监控，对出现问题整改无效的名牌坚决予以取缔，不搞名牌终身制。
进入二十一世纪，运城的城市化进程明显提速，中心城市的规模迅速扩张，功能不断完善，一个充满生机和活力的区域性中心城市正在崛起。然而，运城目前还是个传统产业比重较大的工业城市，以钢铁、铝、镁、铜为主的冶金和焦炭产业，占到全市工业总量的62.6%。全市品牌产品多集中在冶金、焦炭、化工、纺织等传统产业。总体看来，知名品牌少、科技含量高的品牌少、品牌企业规模小，全社会名牌意识比较淡薄，对做大做强名牌产品缺乏足够的认识。为此，运城市将借“品牌万里行”东风，积极延伸活动的深度与广度，不断促进全市品牌经济发展。
一是深入开展“品牌万里行”活动。把深入开展“品牌万里行”作为创立和培育自主品牌，提高企业利用“两个市场，两种资源”能力的重要途径；作为扩大消费需求、提高人民群众生活质量、提高商务工作水平的重要手段。
二是夯实品牌经济发展的基础。市政府将在科学制定运城品牌经济中长期发展规划的基础上，立足城市品牌资源，按层级、分梯队推进。注重加大政策扶持，加强跟踪服务，“扶优扶强扶成长”，增强品牌经济发展的内在动力。有计划、有重点地进行品牌培育，形成品牌发展梯队。
三是实施品牌集群发展。加强品牌资源整合，放大品牌效应，延伸一批、引进一批、恢复一批，构筑城市立体品牌群。积极鼓励民营企业参与老品牌的振兴工作，盘活历史知名品牌。争取到2010年，全市中国名牌产品、驰名商标比2005年增加1倍，培育出3—5个在国际同类产品中市场占有率位居前列的自主品牌。
四是大力推进企业技术创新和制度创新。加快技术创新步伐，提高产品附加值，实现经济增长方式由数量型转向质量型，加快自主品牌产品的培育，从而提高产品在国内外市场的竞争力。同时，加快现代企业制度建设，形成品牌发展的良好动力机制。
五是营造自主品牌建设的良好环境。通过不断宣传、培训、举办论坛、出台扶持奖励政策等措施，提高全民的品牌意识，在全社会形成爱品牌、用品牌、促品牌、护品牌的良好氛围。市政府将设立专项资金，用于企业开展自主品牌建设；积极组织参与国内外举办的自主品牌展会，推动名牌企业“走出去”；充分发挥社会中介组织在实施名牌战略中的作用；大力整顿和规范市场经济秩序等，把地方品牌做大做强，打造运城自主品牌光辉新形象。
（“西部开发品牌行”指挥部供稿） |
