| 景德镇市虞国庆市长在瓷都品牌发展座谈会上的讲话 |
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| 2006-08-12 23:40 文章来源：市场建设司 |
| 文章类型：摘编 内容分类：新闻 |
各位领导、同志们：
今天我们非常高兴的迎来了商务部品牌万里行的各位领导、同志和朋友们，这次品牌万里行宣传推广活动，把景德镇作为其中的一个重点，它充分体现了商务部和省政府对我们的关心和厚爱，在此首先让我代表中共景德镇市委、景德镇市人民政府向参加这次活动的全体同志们表示欢迎，向长期以来关心和支持我们景德镇市品牌建设的各位领导和同志们表示衷心的感谢；
借此机会，我十分荣幸地向大家解说一下作为一个品牌城市的景德镇的基本情况：
作为一个品牌城市，景德镇可以从三个方面进行着力的推荐，第一个方面景德镇是一座文明天下的千年瓷都。景德镇位于江西省东北部，地处长江之南，素有“江南雄镇”之称，历史上与广东佛山、湖北汉口、河南朱仙镇并称全国四大名镇。现辖乐平市、浮梁县、珠山区、昌江区，面积5256平方公里，人口152万，其中市区人口50万。大家知道我们中国的瓷器和中国同名，从一定意义上说世界是通过瓷器认识了中国，瓷器是景德镇递送给世界最亮丽的名片，公元1004年，景德镇瓷器得到了宋真宗皇帝的青睐，镇名便使用宋真宗的名号“景德”，由原来的昌南镇改为景德镇，景德镇“聚天下名窑之大成”，成为全国制瓷业中心，并由此奠定了举世公认的中国瓷都的地位。19700年来，景德镇新意迭出地推出了一批又一批瓷器精品，风靡和感动着整个世界，为中国和世界陶瓷的发展进步做出了卓越的贡献。1982年景德镇被国务院兽皮列入国家二十四个历史文化名城，是当时惟一以生产某一工业产品而被列入的城市。各位也许知道，在我们已知的153种非金属矿物中，唯一用地名命名的只有高岭土这一制瓷原料，而高岭就在我们景德镇。早在1000多年前，景德镇瓷器就开始进入世界市场。特别是随着新航路的开辟，来自景德镇的中国瓷器，在欧洲被誉为“白色黄金”。600年前郑和下西洋，他的船队所运载的瓷器，绝大部分来自景德镇。也就是说，景德镇的瓷器成为郑和向太平洋与印度洋各国宣喻中华文明的最好器物和开展和平外交的最好礼品。与此同时，景德镇也将自己的制瓷技艺传到许多国家，引导和推动着世界制瓷技术迅速发展。我们还欣喜地看到，13世纪后，由于阿拉伯文化和欧洲文化的影响，景德镇的陶瓷艺术也显得更加绚丽多彩。我们完全有理由骄傲地说，景德镇瓷器及其陶瓷文化不仅属于中国，更是属于世界。
近年来，我们抢抓机遇，集中精力，加快了陶瓷产业振兴。特别是由江西省政府和科技部等部门共同建设的景德镇国家陶瓷科技城，为重振瓷都雄风注入了生机和活力。2004年以来，我们把高标准建设陶瓷产业、研发、教育、交流等“四个基地”为着力点，四位一体，互相促进，努力把景德镇国家陶瓷科技城建设成为集研究、开发、成果转化、产业化于一体，文化优势、技术优势、市场优势、经济优势于一地的陶瓷科技示范城。2005年10月12日至18日，国家商务部、江西省人民政府共同主办的2005年景德镇国际陶瓷博览会，共有来自38个国家和地区的陶瓷供应商和采购商云集景德镇，陶瓷内外贸成交量均创新高。今年，商务部把景德镇国际陶瓷博览会列为境内主办的12个重点博览会之一，金秋十月，中国景德镇国际陶瓷博览会将盛大开幕，在此，我也真诚相邀各位领导和朋友们再聚瓷都！
景德镇是一处风韵独具的旅游圣地。千年不息窑火不仅创造了辉煌灿烂的陶瓷文化，也留下了许多迷住珍贵的历史遗迹和人文景观，保存至今的古代瓷业遗迹以及以此为基础形成的丰富的文化遗产在中国人们是独一无二的，在世界上也是独一无二的。”瓷器、瓷业、瓷都构成了景德镇城市文化的主脉。珍贵的陶瓷古迹，精湛的制瓷技艺，溢彩的陶瓷精品，独特的陶瓷习俗，使景德镇成为中国独有的以陶瓷文化为特色的旅游胜地。景德镇不仅文化底蕴深厚，而且自然景致秀美，境内江河如带，水碧天蓝，山峦翠绿，奇洞幽林。在江西省各设区市环境综合整治定量考评中，景德镇连续三年获得了第一名，并又通过了国家园林城市的考核验收。景德镇具有良好的旅游区位条件，2005年被评为全国优秀旅游城市，今年5月，景德镇市成功入选“中国最值得外国人去的50个地方”名录。景德镇处于我国生态旅游资源和文化旅游资源十月丰富的区域，也是我国比较罕见的世界自然和文化遗产的密集区。在景德镇周边方圆200多公里的范围内，景德镇的旅游资源与周边地区的旅游资源相得益彰，具有很强的互补性。
还要向大家解说的是，到景德镇的交通也十分的便捷。目前，我们拥有4C级机场，开辟了到北京、上海、广州、深圳等地的航班。206国道、皖赣铁路穿境而过。九景高速公路和即将完工的景婺黄、景婺常高速公路，以及开工建设的景鹰高速，使景德镇到达南昌、武汉、上海、杭州的时间最短两个小时，最多不超过5个小时。
景德镇是一个生机勃发的经济重镇。景德镇的发展源于瓷而不囿于瓷，兴于瓷而不滞于瓷。步入新世纪以来，景德镇按照江西省委、省政府提出的建设“经济重镇、旅游都市、特色瓷都”的发展构想，以工业化为核心，大力推进工业化、城市化和农业产业化，迈出了再创悔婚的有力步伐。“十一”时期，我们全市年均经济增长率预期达到13.2％，比“九五”时期的年均增长率提高了2.1个百分点，主要的经济指标提前一年完成计划，景德镇的航空汽车、机械家电、化工医药、电子信息、新型陶瓷和特色食品等支柱产业生机勃发，新兴工业总产值占全市工业比重近90％，成为景德镇经济的重要支柱。尤其引人注目的是，在部省属工业稳步发展的同时，近年来地方工业和元曲经济以超常规的速度发展，呈现出焦化、华意、中景、德宇、桃花股份，高新技术产业园区、陶瓷工业园区、乐平工业园区“三匹黑马”竞驰的喜人局面。雄厚的工业基础使一大批国内外大公司日日本铃木、意大利阿古斯特、沃尔玛等纷至沓来，一个古老而又充满活力的现代工业城市业已形成。
下面我再向各位介绍一下我们这些年来加强品牌建设的一些情况。通过几年的实践我们充分的认识到，品牌他是一个国家综合国力和经济实力的集中体现，品牌也是一个地方经济综合竞争实力的具体的体现。我们深深的感觉大力实施品牌战略，创立和培育自主品牌是落实科学发展观，促进经济增长方式转变的重要举措，是提高国内国外两个市场，两种资源的一个重要的途径，实践证明，牢固树立品牌意识，有利于企业不断提高市场竞争能力，有利于企业不断提高产品质量和企业形象，同时还有利于广大消费者依法保护自身的利益。因此我们认为，商务部开展的这次品牌万里行宣传推介活动是宣传展示我们知名品牌的一个重大的举措，通过组织开展一系列的品牌宣传推广促进和保护活动来培育一批自主知识品牌，来树立一批消费者信得过的品牌，来扩大自主知名品牌的市场销售，对于全方位、多层次的推进产品制度的创新，培育世界竞争力的品牌产业，具有非常重要的意义，同时我们还感到，品牌万里行活动这次把景德镇作为一个重点，我们认为这实际上从客观上来说对我们景德镇搭建了一个宣传普及品牌知识，展示自主品牌形象，倡导自主品牌消费的一个有效的品牌，对加快我市进一步搞好自主品牌建设，进一步增强自主创新的力度，进一步促进经济增长方式必将发挥十分重要的作用。那么这几年来我们景德镇市进一步加大了品牌发展的力度，特别是把保护好、利用好、发展好景德镇这个城市品牌，作为一种抓手来推进我们市各个行业、各个层面的品牌建设，具体来说，我们突出了坚持和注重，第一个注重致力规划，着力培植，我们把景德镇的名牌战略的重点专项到后备品牌的规划上，03年我们制定了景德镇市江西名牌产品的规划表，鼓励更多的企业参与到品牌活动中，第二我们注重规划管理以智取胜，也就是说为了保证品牌战略的实施，我们制定了景德镇市名牌产品的管理办法，对名牌战略的管理目标，品牌产品的推介和管理作出了具体的规定，使品牌战略纳入规范化的管理轨道，第三我们注重引入竞争稳步发展，主要是加强名牌产品和创名牌企业的动态效益，对列入的企业进行规范管理，根据江西名牌管理办法，我们每三年要重新确认一次，不符合名牌的条件就坚决的予以淘汰，第四就是要注重政策，来扶持名牌，我们去年出台政策，对获得中国名牌，获得江西名牌生产企业实施奖励，同时在水电等生产条件方面给予企业政策的倾斜，第五就是注重宣传形象，也就是说在强调企业坚持质量第一，以质取胜的经营观念的同时，充分的利用新闻媒体大力的宣传好我们的市的中国名牌，来维护企业的名牌形象，扩大他们在国内外市场的知名度，加大打假的力度，净化品牌市场，营造公平竞争的环境。
在上级有关部门的关心和支持下，经过我们各级各企业的共同努力，景德镇的品牌发展取得了一定的成绩，97年景德镇这三个字就被国家工商总局商标局注册为镇名商标，对我们市的陶瓷实施原产地的保护，在02年荣获了中国驰名商标，我们的昌河和汽车也在02年和04年相继荣获中国驰名商标，03至05年我们有两个中国名牌产品，15个江西名牌产品，名牌产品的生产企业的销售总额工业总产值利率总额以及出口额分别占工业企业的50.5％、55.7％、64.2％和64.5％，名牌产品确实起到了一个龙头带动的作用，目前我们景德镇拥有昌河公司生产的中国航空工业的骄傲系列直升机，畅销全国的利亚纳、北斗星等系列轿车、微型车，我们景德镇还拥有占全国65％市场份额的四开彩色印刷机，有居全国产量第三的青霉素等抗菌药，这次品牌万里行的宣传活动对我们的景德镇的品牌建设是一个很好的发展和提高的机会，我们将以这次活动为契机，以科学发展观为指导，按照名牌城市，名牌产品、名牌企业、名牌企业集群的思路，完善品牌创新活动的政策，充分发挥企业主体作用，营造和鼓励企业贯彻落实国际企业标准，强化基础管理，提高产品质量，重振一批历史悠久的老字号品牌，发展一批新品牌，促进我市经济全面协调可持续发展，围绕实施品牌发展战略我们景德镇早已在以上几个方面来进一步的推进品牌建设，我们感到第一就是要进一步焕发景德镇的老品牌青春。媒体把瓷都作为一个品牌我认为是非常的恰当的，所以要围绕实施品牌发展战略，景德镇在今后要着力推进的第一个方面就是要焕发景德镇的老品牌青春，景德镇和昌河汽车等等这些老品牌都是几代人经过不懈的努力取得的，这是我们景德镇的一笔宝贵的财富，我们将在推进企业改制改组过程中，着力为老品牌注入新的内涵、新的技术，延长老品牌的生命周期，把老品牌的文章做好，也就是说要焕发青春。第二要着力在新兴产业中培育一批新品牌，因为我们认为随着产业结构的调整和升级，必然会促进一批新品牌的产生，我们将结合“科教兴市”的战略，在高新技术领域、新近制造业领域、现代服务业领域，扶持和发展一批新品牌，并通过品牌建设，把我们的企业做大做强，第三我们感到要着力推进的就是要进一步支持我们企业“走出去”来创立国际品牌。我们也深深感到国际品牌的确立确实是相当的困难，也相当的艰苦，它往往需要通过跨过经营来实现，在这一方面我们已经有了好的企业，比如昌河、中景印刷等，下一步，我们将在有比较优势的领域以及符合发展需要的领域中，加快实施“走出去”的战略，使我们景德镇的品牌走出国门，在国际市场上占有一席之地。
刚才我把我们这几年就品牌建设方面的情况做了一个介绍，在这里一个谈了一个我们对品牌的认识，我们认为品牌是国家综合国力和实力的体现，另外我们把这几年如何推进品牌建设，同时把我们品牌建设的项目做了一个介绍，这次品牌万里行宣传推介活动的契机，在今后三个方面要着力做好的方面做了一个介绍，我们衷心希望各位领导、各位朋友能利用这次活动的机会，在景德镇多走走、看看，为景德镇品牌发展多提宝贵意见。
最后祝愿大家在景德镇期间工作愉快、预祝品牌万里行活动取得圆满成功！
谢谢大家
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