| 西部品牌：缘何“养在深闺人未识” |
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| 2006-08-21 16:28 文章来源：公共商务信息导报 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
本报记者 张莉
2000多年前，一条贯通欧亚大陆的丝绸之路架起了中华文明和世界文明的沟通之桥，将古代中国的伟大发明传播到世界各地；2000多年后的今天，商务部“品牌万里行”之“西部开发品牌行”再次踏上古丝绸之路……
在踏上西部征程之前，我一直在脑中搜寻着有关西部的信息，遗憾的是除了一些旅游资源 ，我对西部品牌几乎一无所知。
然而，在甘肃天水市举行的品牌企业座谈会上，一字排开的15家品牌企业让我对天水有了新的认识，对西部企业有了新的认识。更令我吃惊的是，天水不仅有为数甚多的品牌企业，这些企业的产品在国内同行业、甚至亚洲同行业中都处于领先地位：华天微电子有限公司为“神六”提供了5种集成电路产品，被称为西部微电子航母；天水二一三机床有限公司所生产的低压电器目前在中国市场上，与西门子、美国通用等跨国公司形成激烈竞争；星火机床有限公司的端面机床填补了亚洲的空白；天水风动机械有限责任公司的“燎原”牌YT28型气腿式凿岩机，产品产销量连续四年位居行业第一；包括我国知名的正泰、得力西等企业，都与天水有着一定的渊源……
这里不乏陇货精品，行业龙头，可是缘何“养在深闺人未识”呢？也许我对电器、机械装备行业了解甚少。可同样是这一行业，正泰、得力西的知名度已远远超出了行业范畴。
星火机床有限公司副总经理蒋保权讲出了自己的看法：“西部企业没有形成规模效益，往往小富即安，保守不思发展；西部的可用资源相比沿海地区有限得多，在融资渠道、政府扶持等方面往往受到限制；西部的企业家受到“本分”传统思想束缚，缺少企业家精神；西部产品宣传推广利用媒介缺乏。”
蒋保权指出，西部企业多为支援西部建设的三线企业，大都比较务实，而务实往往也是“保守”的代名词。同时，由于西部很多产品不是面向大众，而是面对购买方企业老总，因此传统观念认为大规模宣传对企业发展效果不大。企业多将精力放在专业性展会、杂志上，产品推广停留在“推销阶段”。即使像星火这样的企业每年也只有很少量的资金投入到广告宣传上，其所取得的广告效应也只是在业内有所反响。
在采访中，同行的媒体记者们也大都觉得西部品牌缺乏宣传意识，而这在一定程度上恰恰是中国品牌榜上，西部所占份额远远落后于东部和中部的原因。
在西部，很多企业已经具备了相当的实力，现在迫切需要的是“推品牌”，媒体的宣传将使那些长在深山中的“凤凰”们插上腾飞的翅膀。这样的信念让我觉得西行路上自己肩头的责任更重，但我相信，伴随着西部大开发的良好契机，商务部“品牌万里行”之“西部开发品牌行”的行进，将开启一条新时期的丝绸之路，让更多的西部品牌沿着这条大路，越走越强，走出国门，走向世界。
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