| 品牌兴晋须走出五个误区 |
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| 2006-08-21 09:34 文章来源：公共商务信息导报 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
本报记者：贾玎玎
在“中部崛起品牌行”的采访过程中记者感受到，山西的品牌建设在中部六省中虽不算最强，但也有着自身的优势，比如在新型能源的开发和利用以及老字号历史传承上都有着自己的着力点。但也有专家指出，目前山西品牌发展遇到一些问题和难点，它就像五条“拦路虎”，要想实现品牌兴晋，山西政府和企业必须走出这些误区。
众所周知，山西曾经是老字号云集的地区，明清时期就有日升昌、都一处、川字茶庄、广恒信、大德通等老字号品牌等43家，而当时全国仅有51家老字号。2005年，寿阳县的“寿绿牌蔬菜”和“杏花村”牌汾酒系列获得商务部“三绿工程畅销品牌”称号，截至2006年6月，山西省有9件中国名牌产品，8件中国驰名商标。2005年，中国驰名商标在全国排第20名，同山西省GDP在全国位置差不多。
采访中记者了解到，山西虽然有一批国家级品牌，但真正叫得响、有国际竞争力的品牌数量很少，单个品牌的价值也不高，可以说还缺乏具有较强国际影响力的自主品牌。另一方面，这也正说明山西发展自己品牌有着很大的潜力。
山西财经大学卫虎林认为，目前，名牌意识淡薄；营销观念落后，广告投入太少；名牌产品规模小，市场占有率低；产品缺乏核心竞争力；名牌企业资产负债率高成为了山西品牌发展的五大障碍。然而这些障碍大多是由企业经营者思想上和观念上的误区所造成的，因此转换观念是改变山西品牌现状和提高整体规模的首要问题。
山西大学容和平教授也对山西品牌的发展发表了自己的看法，他认为，山西省品牌产品多集中于能源和冶金类，技术粗放、更新换代速度慢、农产品深加工不足、新产品研发力度不大，有的品牌即使有了一定知名度，总想搞垄断，而不是搞合作，而霸牌最终走向的肯定是衰亡。
山西的著名品牌企业太原重型机器集团、太原钢铁集团公司、山西杏花村汾酒集团和太原双合成食品有限公司等企业的负责人，对各自企业在自主品牌的创立、培育、宣传、保护等方面，也有着深刻的认识和体会，他们认为现在许多山西产品是山西制造，但不是山西创造；有山西资源，但没有山西资本。因此产品没有竞争力，走进了名牌制造和炒作的误区。
据了解，今后5年，山西省政府将对名优企业加大扶持力度，目标是打造30件中国名牌产品、20件中国驰名商标。相信有了政府的支持和推动，山西的品牌企业会以自己的独特魅力吸引更多关注的目光。
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