| 江西发展 呼唤品牌 |
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| 2006-07-27 00:54 文章来源：公共商务导报 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
本报记者 杨芳
沿着江西一路走来，经过之处不乏有广昌白莲、赣南脐橙、宜春油茶这样的绿色农产品生产基地，也有江中制药、江铃汽车、红叶陶瓷之类的著名企业。截至2005年底，江西绿色食品企业达256家，绿色食品产品总数达503个，位居全国第六，有机食品产品总数则连续为全国第一。但与东部发达地区相比，江西在全国叫得响的绿色品牌却寥寥无几，江西在品牌建设方面还存在着差距。
江西企业的品牌观念比较落后，成了制约名牌产生的头号瓶颈。要创名牌，江西企业，尤其是企业的经营决策者，首先要更新理念。据了解，江西绿色食品企业建有专门品牌推广部门的并不多，对于企业品牌的打造，大多还停留在一种比较低层次的水平上。江西惟一一家跻身全国肉类食品行业50强的企业——煌上煌集团总裁在接受记者采访时介绍说，尽管煌上煌烤禽在江西家喻户晓，但在品牌推广上主要还是靠口口相传的方式，停留在比较原始的阶段。品牌是企业发展的重要动力，也是产生经济效益的主要来源，这一切都凝结在一个看似简单的符号——品牌当中。远的例子有可口可乐，其品牌评估价值竟逾千亿美元。近的榜样有海尔，它的品牌价值评估值也达数百亿人民币。品牌可以让产品获得更高的市场占有率，可以让企业获得超额的利润。
在品牌中部行的讲座中曾经有人引述对外经济贸易大学国际商学院市场营销学系主任、全球营销研究中心主任傅慧芬教授的话： “日本首相在接受国外访问的时候说，松下是我的‘左脸’，索尼是我的‘右脸’。品牌的兴衰意味着市场经济是否发达，国际竞争力的强弱。它是一个国家、一个民族实力的象征。”由此可见品牌建设何等重要。
江西具有得天独厚的生态环境，这也是江西最具发展潜能的优势资源。有专家预测，江西的绿色(有机)产业，如茶叶、茶油、食用菌、水果等“山林资源”产业到2015年有望实现总产值5000亿元；绿色(有机)水产品总值达100亿元；2010年，江西绿色(有机)“田作物”将实现300亿元。如何把优势资源变为优势经济，作为江西经济发展的重要战略目标，江西人正在为之努力。
“只要找到了路，我们就不怕有多远。”这句话不仅适合鼓励所有有志于树立品牌的企业，或许也是此次品牌万里行深层意义之所在。
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