| 品牌万里行 我们在路上（之一） |
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| 2006-06-30 00:29 文章来源：公共商务信息导报 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
6月11日，从北京世纪坛出发，沿河北、山东到江苏，“品牌万里行”东部开放行车队一路南下，10天了，我们在路上。
一路上，我们参观各地的品牌企业，听取各地创建品牌的经验，寻找老品牌的发展轨迹，我们在发现，我们在思考。
什么是品牌？我们在采访青岛啤酒得到了这样的答案：文化是产品的灵魂，产品是文化的载体，品牌是文化和产品的结合体。可以说，品牌代表着一个国家和地区的形象，体现着经济社会发展的综合实力。而加快自主创新，打造自主品牌更是我国企业发展的自觉选择。因为，真正的核心技术是“偷不来、买不来、拆不开、带不走、溜不掉”的，只有拥有强大的科技创新能力，拥有自主的知识产权，拥有自己的品牌，才能提高国际竞争力。只有立足于自主创新，提高自己的能力，才可能赶超世界先进水平。尽管这条路走起来很艰难。
品牌的创建是一个相当长的投资过程，需要大量的精力和不断的努力，任何急功近利的侥幸心理都不能有。只有实实在在地往前走，不断创新、发展、成长才能成为知名品牌。海尔人说，要有全球的眼光看品牌的发展，要“走出去”，还要“走进去”、“走上去”，做大做强自主品牌，只能不停地向前走。
采访中，一位企业负责人用很朴实的语言道出了目前国内品牌建设的真实情况：“国内最大的一个问题是人多，消费市场大，品牌也多。在这个问题上，合理的、科学的、正面的倡导是我们企业急需要得到的一种援助。我们希望政府在宣传品牌上能给我们多搭建舞台，多创造社会舆论。”这或许就是我们此次万里长征的意义所在。
我们行进在“商务新长征”的路上，但正如一位哲人说的：“只要找到路，就不怕路远”，我们有信心。因为我们知道，有许许多多的中国企业，他们也正跋涉在创品牌的路上，他们需要鼓劲，需要助威呐喊!
(红木)
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