| 吉林化纤：靠诚信打造驰名品牌 |
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| 2006-09-24 16:56 文章来源：公共商务信息导报 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
本报记者 顾梅 吴珊红
位于吉林市松花江畔的吉林化纤是中国化纤行业十强企业之一，其生产的主导产品粘胶短纤维、粘胶长丝、腈纶纤维一直以“白山”牌商标冠名，至今已有26年的历史。
一、严格产品品质 精心打造品牌
“白山”牌产品被用户称之为“细粮”，是用户创优、创汇、创名牌的优质原料，是用户的“信得过”产品。“白山”牌粘胶短纤维1980年被评为吉林省优质产品，1991年荣获行业内国家唯一一块银牌产品称号。“白山”牌粘胶长丝为出口免检产品，粘胶短纤维、粘胶长丝、腈纶纤维均为吉林省名牌产品，粘胶短纤维、粘胶长丝均为吉林省用户满意产品，全国用户满意产品。“白山”牌粘胶长丝产品在素有“丝绸之乡”的江浙一带被誉为“丝中之王”，产品有良好的美誉度。“白山”牌产品还远销日本、韩国、意大利、土耳其、德国等国家和地区。“白山”牌商标1997年、2000年被评为吉林省著名商标。“白山”牌商标于2002年2月8日被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
多年来，吉林化纤始终坚持 “用户满意的是最好的”质量理念，坚持“先买信誉，后卖产品，共赢共进”的营销理念，不断健全完善管理体系，1994年贯彻实施了ISO9001质量管理体系标准，2004年10月通过“质量、环境、安全”三体系整合认证注册。通过瑞士Oeko-Tex Standard100环保纺织标准的认证。
公司通过强化全员质量意识，树立质量意识典型，从用户需求对员工进行质量意识教育。同时实行质量否决权，“谁砸了公司的牌子，公司就砸谁的饭碗”。从规范化管理入手，强化规范操作，杜绝习惯性操作，进而规范员工的质量行为。同时采用新技术、新工艺、新设备，对过程控制质量实施定值考核制度，缩小或取消波动范围，产品的内在质量不断提高。
在执行国家标准的基础上，为达到或超过国际水平，每年进行一次对标、采标工作，查找产品实物质量水平与国外先进水平的差距，针对存在的差距，组织攻关，使产品质量水平大幅度提高。
二、实施名牌战略 争创驰名商标
为了充分发挥吉林化纤、“白山”的名厂、名品效应优势，吉林化纤的从严管理在纺织行业乃至全国都是一流的。“白山”牌粘胶长丝产品在素有“丝绸之乡”的江浙一带被誉为“丝中之王”，产品的美誉度得到了广泛的认同。“白山”牌产品在日本、韩国、意大利、土耳其、德国等国际市场也颇富盛名。在与国内外客户进行业务交往中得知一些不法企业为谋取私利，扰乱市场秩序，损害“白山”牌产品形象：当时，“白山”牌粘胶长丝占韩国市场总量的35%以上。韩国一经销“白山”牌粘胶长丝产品的公司因其经销“白山”牌产品获利颇丰，便借助“白山”的美誉度，将“白山”作为企业名称的一部分，将企业更名为“白山国际贸易株式会社”；深圳市白山纺织贸易有限公司借助“白山”的美誉度，将“白山”作为企业名称的一部分，对“白山”牌产品构成了威胁；吉林省一纺织品进出口公司在日本抢注“白山”牌商标，使吉林化纤的粘胶产品无法以“白山”牌进入日本市场。
为了保护企业的知识产权，保护民族工业及品牌，拓展国内外市场，更好地保护“白山”牌商标的合法权益，公司在省市工商局领导的支持和帮助下，向国家工商局申报，“白山”牌商标于2002年2月8日被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。
为了更好地培育、发展、保护名牌，公司加大了商标的保护力度， “白山”牌商标在韩国注册的基础上，又相继在“马德里协定”成员国意大利、土耳其等国家办理注册手续。其他品牌的“白金马”、“NEWSTAR”等商标相继在国外及欧盟国家办理了注册手续。
三、品牌带来效益 产品提升品牌
“白山”牌产品在江浙地区被用户誉为“丝中之王”，是用户出口创汇、创名牌的优质原料。日本用户认为“白山”牌粘胶长丝可与日本的老牌产品“金三马”牌粘胶长丝相媲美。
如今的“白山”牌，已成为企业无形资产的一部分，吉林化纤股票上市时“白山”牌商标评估价值近百万元。即使在市场不景气的情况下，“白山”牌产品售价也一直高于同行业厂家同类产品的200-300元/吨，最好时高达2000-3000元/吨。即使在市场疲软的情况下，用户也要先将款打到吉林化纤的帐户上，才可以提货。
目前，“白山”牌产品远销日本、韩国、意大利、土耳其、台湾等国家和地区，累计出口粘胶长丝达22421吨，创汇8400万美元。截止2005年，公司累计实现利税113092万元，实现利润60613万元。
40多年的发展，吉林化纤是吉林省粘胶纤维、腈纶纤维的唯一生产企业，为吉林市、吉林省的纺织经济发展做出了重要贡献，也为全国纺织行业树立了一面旗帜。
吉林化纤是同行业的排头兵，无论在管理水平、产品质量、新品开发及售后服务方面都是同行业的佼佼者。
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