| 从“有鹿的地方”走向世界的“鹿王” |
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| 2006-08-29 23:01 文章来源：公共商务信息导报 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
本报记者 王斌
8月29日下午，“品牌万里行——绿色草原品牌行”推广宣传团部分记者来到位于内蒙古自治区包头市的鹿王羊绒有限公司进行参观采访。
鹿王羊绒有限公司是以出口羊绒制品为主的外向型企业，公司建于1985年，建厂时，只有18名员工和7000元资本，经过20多年的发展，企业实现了四级跳：由经商到工贸结合；由出口原料到出口深加工产品；由独资经营到合资合作经营；由国有到民营的战略转移，企业活力不断增强。目前已拥有员工1.2万人，成为国家520户重点企业、世界羊绒加工骨干企业之一。
“鹿王”公司拥有中国驰名商标鹿王牌羊绒系列精品全部知识产权和所有外观设计专利，以及在传播过程中形成形象识别资源。是国家重点支持和发展的名牌出口商品。2006年又被评为中国羊绒服装行业标志性品牌。还先后获得了中国国际名牌博览会金奖、中国名牌优质产品、中国消费者信得过产品、用户满意产品、免检产品等荣誉。
参观厂区和生产车间后，“品牌万里行”的记者们与“鹿王”公司总裁助理童恒以及相关生产负责人进行了座谈。童恒告诉记者，目前“鹿王”的品牌效应吸引外资2219万美元，组建了9个中外及与港台合资、合作经营的企业，在外地建了三个全资加工厂。在马达加斯加和蒙古先后建了4个加工企业，形成跨地区、跨国经营的集团公司。羊绒行业国家级技术中心设在“鹿王”公司，工艺设备75%以上具有国际先进水平。出口量及出口额占国际市场的25%左右。销售量及销售额占国内市场总量的20%-30%左右。
童恒表示，质量和诚信是打造品牌的根基。诞生在改革开放初期的“鹿王”，创始时原董事长高丰先生就带领经营团队确立了“质量第一、诚信全球”的经营理念。创业者们把“做好产品、创好名声”，贯穿到了生产经营活动的全过程，致力于用户认可的产品质量和诚信魅力创牌子。“鹿王”一直注重面对客户、消费者的区域性品牌宣传。利用在国际机场做路牌广告、印发精美的宣传画册、参加每年的广交会及其它交易会以及定期在日本、韩国召开鹿王产品展示会等形式宣传品牌推广品牌，并且特别注重卖场的形象设计和品牌展示。他认为，有针对性的品牌宣传，有利于诠释品牌的文化内涵，更有利于把品牌优势转化为市场优势。 |
