| 中國品牌在歐洲: 天天用但不知 |
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| 2006-09-18 14:09 文章来源：大公网 |
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【大公網訊】「其實我們每天可能都在用中國產品，但卻不知道產自中國，因為中國沒有自己的品牌。」在此間舉行的中德汽車零部件貿易洽談會上，Armin Eckert坦率地對「中國品牌海外行」記者團表示。Armin Eckert是德國一家國際管理公司的總裁，一個土生土長的德國人。
他說，「中國製造」已經深深融入了歐洲人的生活，歐洲人經常會買到、用到中國產品，包括服裝、小家電、鞋子等等。但問題是，目前已經進入歐盟市場的絕大多數中國產品都屬於貼牌生產，沒有自己的品牌，「沒有品牌意味著這些產品就不是中國的」。
但在Armin看來，中國服裝等產品還是很具有國際競爭力的，不僅價格便宜，質量較好，而且設計也越來越國際化。他指著自己的襯衣說，這件衣服就是產自中國的，「質量和款式都不錯」，雖然牌子是德國本土的，但製造加工都在中國完成。
Eckert的觀點似乎代表了現階段大部分歐洲人對中國產品的認知──質優價廉，但缺乏品牌或品牌令人感到陌生。在法國家電連鎖超市DAKTY彩電銷售區，正在SONY展櫃駐足的吉利亞娜女士面對記者「對中國彩電品牌印象如何」的提問，顯得有些茫然。「我好像從來沒有聽說過中國品牌﹗」她聳了聳肩，對此表示遺憾。
當記者將她帶到離SONY展台僅一步之遙的海信、TCL等中國彩電展示台時，吉利亞娜女士才瞭解，原來這些就是中國品牌的電視機。她仔細觀察了一下，說「外觀看起來還不錯」。當記者詢問是否會考慮購買中國品牌彩電時，她想了一會兒，說「要再仔細瞭解和對比一下，看功能以及性價比如何」。
吉利亞娜女士告訴記者，自己在選擇電視時還是會優先考慮SONY、THOMSON等知名品牌。她認為，SONY品牌本身就意味著高質量和時尚的外觀設計﹔THOMSON則是法國自己的老牌子，「可以信賴」。事實上，SONY很多系列的彩電均是在中國上海生產﹔而THOMSON早在二00三年就已在一系列併購活動後成為了中國TCL公司的品牌。
「歐洲人很嚴謹，對陌生品牌的認可和接受可能要經歷更長的時間，所以我們會更努力地塑造中國自己的品牌，讓歐洲人對中國品牌的印象不斷加深並趨於好轉」。在位於法國巴黎中心繁華商業街BLDse－bastopol（相當於中國的王府井）的康奈旗艦店里，康奈（法國）公司老總仇漢城對記者如是說。從二00一年元月開始，康奈已在法國、美國、意大利、西班牙、德國等國開設了一百餘家康奈皮鞋專賣店，成為中國皮鞋行業首個成功走向國際化的品牌。
中新社杜塞爾多夫十八日電 |
