| 谁来拯救老字号 |
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| 2006-08-29 16:04 文章来源：中华工商时报 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
时下，商务部搞的“品牌万里行”声势浩大，被称为中国品牌的新长征。
很显然，这次品牌推广活动其目的是为了贯彻落实中共十六届五中全会关于立足科学发展、着力提高自主创新能力，形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优秀企业。同时我们也看到，在中国经济走国际化的今天，我国在品牌发展战略实施过程中还存在很多的不足。加快自主品牌建设是我国经济发展和国际化过程中必须跨越的一个新的阶段，是在资源与能源约束的不断加大、贸易摩擦不断加剧的情况下提出来的。创立和培育自主知名品牌是提高利用国内外两个市场、两种资源能力的重要途径，是增强国际竞争力和国家综合国力的重要手段。
这样的共识，可以说是上下一致的。但在现实中还有很多的不如意，尤其是具体到产品和企业及市场上时，仍是雷声大雨点小。具有国际影响力的大品牌还没有形成。而对过去几十年来积淀的老品牌和老字号又没有很好的保护和新的挖掘，大有一种熊瞎子劈包米的感觉。
客观地讲，如历数一下中国的老品牌和老字号，无不令人心痛。
据了解，解放初期，中国的老字号就有16000多个，而今天勉强在市场上留下的老字号还不足1600个，而这1600个老字号，有70％是步履维艰的生存，只有不到30％的老字号发挥着他应有的光芒。这些老字号就是我们先人留给我们的老品牌，然而我们对这样一笔财富认识和保护的是远远不够的。
这些老字号的形成可以说和中国经济和社会的发展有着紧密的联系。这些老字号最初都是家族式的私人企业打造的，新中国成立后，公私合营，这些老字号也都一并都归了国家，有的到了计划经济和纯国有企业时还保留着，然而到了由计划经济向市场经济转型时，一大批老字号竟消亡了，这其中的一些老字号的消亡有着一些历史发展的客观原因，但最关键的是我们在转型中没有很好地看到这些老字号所蕴涵的经济和市场价值。
这其中有这样几个方面：其一是所有权的问题；其二是其产品是否还适应时代的问题；其三，对老字号的重新挖掘和重新打造的问题；其四，整体对老字号的认识问题，如何引导、如何发展、如何保护等问题。
在现实中，几乎每一个城市都有老字号，这些老字号曾几何时都是一个城市的名片，而且正是一些老字号也成为一个城市的鲜明特色，尤其是使得一些老字号跨地区的流动，常常是还没有认识那个城市却知晓了这个城市的老字号了。但随着市场经济的发展，在市场经济中竟不知不觉的消亡了。同时一些还在市场上的老字号也没有把其老字号做大。对“金字招牌”的突围，其关键是在品牌上的挖掘。同时老字号也面临着改与不改、变与不变、保守还是创新的问题。
“变则通，通则久”。这就是老字号能否焕发青春活力的关键所在。拯救老字号，已到了和传统文化和历史文化保护同等重要的地步了，这其中不仅仅是市场的需要，同时也是中国文化发展的需要，每一个老字号都有一段历史、都有一段文化的演变。拯救老字号同时也是在拯救一段让我们应该继承的文化和历史。因此，拯救老字号，应该从更高的认识来实现，更应该注重全方位和整体的，应多方齐力，而不能仅仅看成一个市场的必须和产品的必须。
新的还没有完全建立，而新的品牌也有一个相应的成长期，而对先辈们给我们留下的财富———老字号，如就这样在我们手中不知不觉的消亡，对我们来说，其实也同样是历史的罪人。关于老字号的故事很多，关于外国人认识老字号的事也很多，对老字号，我们不能“自毁”。不能只把保护和开掘老字号停留在口头上，必须要放在拯救“历史财富”的角度，不然都将无法向历史交代。（29E2） |
