| 江西绿色产业品牌之痛 |
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| 2006-07-26 10:08 文章来源：中华工商时报 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
不到江西，不知其秀。全球首个“联合国优秀生态旅游景区”庐山，被朱镕基誉为“共和国最后一方净水”的鄱阳湖，闻名中外的革命胜地井冈山……江西的绿水青山如此出众，以致日益被污染侵扰的人们都在此留连忘返。
这个传统农业大省“六山一水二分田，一分道路和庄园”，森林覆盖率高达60％，全国第二，人均水资源占有量高出全国平均水平73％。对于这片红色土地来说，“绿色大省”的称号同样名至实归。
这里有闻名全国的南丰蜜桔、广昌白莲、赣南脐橙、宜春油茶等特产，有全国最大的有机茶生产基地、茶油基地、脐橙基地、水产品基地、矿泉水和纯净水基地……得天独厚的地理环境尽显江西在发展绿色产业方面的诸多优势。
但如何将资源优势转化为经济优势一直是江西在发展绿色产业方面的最大难题，首当其冲的问题就是品牌之痛。
从数量上来说，江西绿色产业并不缺品牌。江西省发展绿色食品领导小组副组长操香水介绍，截至2005年底，全省绿色食品企业达256家，绿色食品产品总数达503个，位居全国第六，有机食品产品总数则连续为全国第一。
但江西在全国叫得响的绿色品牌却寥寥无几。
江西目前的中国驰名商标为14个，只占全国的1．9％，尚不及温州拥有的驰名商标数（15个），比邻省湖南整整少10个，在中部六省中排名第四。江西的中国名牌产品为10个，而同处中部的河南多达35个。在这些驰名商标中，来自绿色产业的仅有“汪氏”蜂蜜等极少数。
一个驰名商标、名牌产品背后往往意味着一个产业群，意味着一个庞大的消费群体，对当地经济发展和产业提升有着难以替代的作用。以广州为例，该市有21个中国名牌产品，8件中国驰名商标，146个省名牌产品，136件省著名商标，399件市著名商标。虽然这些名牌企业只占全市规模以上工业企业数3．2％，但其工业总产值占全市比重却超过35％。其中，年销售收入超10亿元的品牌32个，超5亿元的品牌56个，超1亿元的品牌143个。
而江西在做大绿色品牌方面却路远且艰。江西省发展绿色食品领导小组办公室主任唐安来坦承，江西在发展绿色品牌方面一缺宣传、二缺资金、三缺培训、四缺中央政策的有力支持。
而据记者观察，江西在品牌发展观念、意识方面的相对落后同样不容忽视，甚至是主要原因之一。据当地企业人士介绍，江西绿色食品企业建有专门的品牌推广部门的并不多，对于企业品牌的打造，大多还停留在一种比较低层次的水平上。江西惟一一家跻身全国肉类食品行业50强的企业———煌上煌集团总裁褚建庚对记者坦言，尽管煌上煌烤禽在江西家喻户晓，但是品牌推广主要还是靠口口相传的方式，停留在比较原始的阶段。龙头企业尚且如此，可以想见其他企业的水平。
推广品牌当然需要钱，但绝不是有钱就能砸出名牌。资金短缺并非名牌短缺的惟一理由。品牌打造是一个系统工程，需要方方面面的配合和策划。而眼下的事实是，江西尽管认识到了品牌对于企业发展的重要性，但是受制于多方因素的制约，要将认识转化为行动还颇为艰难。
好在江西高层正在全力推进绿色品牌的建设工作。江西是全国较早成立发展绿色（有机）食品领导小组的省份之一，省政府几乎所有涉农的决策、管理和服务部门均是领导小组成员。7月24日，江西省副省长孙刚在“品牌万里行———中部崛起品牌行”江西启动仪式上表达了江西争创国内外知名品牌的决心，这或许意味着江西从资源大省向品牌大省转化的一个契机。 |
