| 通士达从贴牌到名牌跨国经营之路 |
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| 2006-08-22 16:53 文章来源：中国贸易报 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
日前，记者随“品牌万里行”宣传推广团在厦门通士达照明有限公司采访时，该公司总经理助理张火烈介绍：“通士达”商标到德国注册时不予授理，其理由是：这个名字太好了，不能独享。作为节能灯的品牌，“通士达”（TOPSTAR）的确恰到好处，它不仅代表“明亮”，而且表达了通士达人“要做天空中最亮的那颗星”的目标。
通士达是一个年轻的品牌，它诞生于1997年。它的诞生，实际上是企业为了进军节能灯市场所做的准备。当时，国内的节能灯市场刚刚起步，很多人还不接受这种产品。因此，企业领导经过研究决定：先打开国际市场。
为了在国际竞争中脱颖而出，通士达在还没有接到任何国外订单时，就完成了所有国际认证。1997年，美国通用电气公司（GE）在全国考察了30多个企业后，决定与通士达合作。虽然不能贴上“通士达”三个字，但通过合作，通士达直接学习GE在标准控制、质量管理、产品设计、市场开发等方面的成功经验，有效地提高了自身的技术水平和管理水平。
OEM是座桥梁。为适应全球化趋势的特点和要求，通士达照明走出了一条从贴牌到实施自有品牌的名牌之路。它一方面积极与GE公司合作，借助跨国公司的市场网络，产品行销欧洲、南、北美洲、澳洲、南非及东南亚等国家和地区，成功地树立了中国绿色照明的知名品牌。另一方面从不放弃自己的品牌，以市场多元化为目标，积极培育扶持国内外经销商，规范市场销售及服务，努力争创通士达名牌。
现代品牌塑造的实践证明，提高产品档次，首先要以科技为先导。通士达照明的领导者认识到企业的发展要靠自主创新的技术和产品支撑。1998年，企业大力实施创新战略，成立了节能灯生产企业中第一个企业技术中心。公司把技术中心建设作为提高企业自主创新能力和促进企业产品结构调整的重要环节来抓，每年按不低于年销售收入的6％预提作为技术创新投入基金，为研究、开发、中试提供必要的资金保障。
目前，该中心每年设计开发几十种新产品，做到投放一批，储备一批，滚动发展，适应了国际市场的需求并增强公司可持续发展后劲，公司共申请了43个专利，其中已授权数22项，去年申请专利16项，其中发明专利4项。自主研发了长寿命（12000小时／15000小时）系列产品、T2螺旋荧光灯、可调光节能灯、具有寿终保护的电子镇流器等具有国际先进水平的产品。目前在国内的高端节能灯市场上，“TOPSTAR”的市场占有率已经排名第二位。在南美、加勒比海地区、非洲等地销量均稳步提升。 |
