| 蒙牛：从大草原走向世界 |
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| 2006-09-05 16:48 文章来源：中国贸易报 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
香港是世界时尚之都，全世界最顶尖的品牌都在这里搏杀。在香港，目前常温奶市场最大的品牌，并不是那些跨越世界、发展百年的国际乳业巨头，而是来自中国，只有六年历史的蒙牛牛奶，而蒙牛的价格也是同类产品中间最高的、市场份额领先第二名20％多。蒙牛已经连续两年被20万港人投票选为十大超市名牌。现在，蒙牛牛奶已经出口到了全世界的七个国家和地区，是中国乳制品出口量最大的企业。
日前，记者随品牌万里行宣传推广团来到了内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，在车间里看到了两句标语。一句是：产品品质的好坏就是人格品行的好坏。另外一句是：营销的98％是在家里完成的。意思是一件产品的命运早在出厂前就注定了。这两句话代表了蒙牛人对品牌的认识。
品质是品牌的真正基因，MADEINCHINA要成为世界名牌，最重要的是要树立品牌意识，而品牌意识的核心，则是品质意识。蒙牛在生产、销售、服务的每一个环节，都高度关注品质、把对消费者的关爱放在一切工作的首要位置
伴随着中国经济引人瞩目的增长，中国企业在全世界受到了热烈的关注。蒙牛在香港上市时也受到了国际投资者的热情追捧。腾飞的中国，是每个民族品牌所共有的金字招牌，而内蒙古草原则是每一个内蒙古乳业企业共同的品牌基因。
内蒙古大草原是内蒙古人共有的一份巨大的无形资产，上海人把来自内蒙古的牛奶通称为“蒙奶”，其在全国的市场占有率已达55％。历史留给内蒙古的最大有形资产就是草原，最大无形资产就是“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”的草原文化，这两笔财富让内蒙企业的发展能够站在巨人的肩膀之上，从而达到事半功倍的效果。而蒙牛无论市场发展到哪里，品牌延伸到哪里，都不忘记草原，都在为这个共有的品牌、共享的资源的可持续发展贡献力量。
从提升品质、打造品牌到成为世界名牌，这中间最重要的，是真正实现自主创新，从中国制造真正走向中国创造。传统行业要打造世界品牌，中国创造是必由之路甚至是唯一的道路。
由于中国的民族乳业整体历史短、底子薄、科研力量弱，要想实现科技上的突破，还要尽可能地向国际乳业巨头学习，跟他们合作，取长补短。蒙牛的酸牛奶事业部成立不到三年，现在已经连续十几个月占据AC尼尔森酸奶市场销量冠军的位置。其中重要的原因，就是从开始就与世界上最大的益生菌研究公司——丹麦科汉森合作，开发最适合中国人的益生菌群。现在，冠益乳、晶球酸奶等等世界顶尖的酸奶产品已经纷纷上市，高科技的产品为今后的发展创造了一个高起点。蒙牛的奶粉事业部已经与世界第二大、欧洲第一大乳品企业丹麦阿拉公司全面合资。这种强强联合，为蒙牛奶粉打造的将会是一个世界级的起飞平台。 |
