| 福建省知名品牌的成功之路 |
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| 2006-07-24 13:57 文章来源：经济日报 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
作为福建省有影响力的企业，南孚、金龙、厦华在激烈的市场竞争中脱颖而出。本报“品牌万里行”记者日前对这三家企业进行了采访。
南孚：以消费者需求为导向
福建南平南孚电池有限公司市场总监李钰晟说，拥有众多科学、专业和多元化的人才，是南孚进行自主创新、实施名牌发展战略的前提，南孚据此成功摸索了一条独特的品牌发展道路———在消费者购买南孚前深化产品定位与品牌印记，在消费者购买南孚时丰富商品的渠道网络与终端建设，在消费者使用产品时提高产品的科技含量及其附加值。
金龙：时时领先，处处关怀
短短十几年，“金龙”创出了自己的品牌，在销量上位居前列，创造了一个中国客车发展的奇迹。金龙迄今已自主设计5大系列共150多个品种客车，产品涵盖旅游、客运、公交、团体、特种车等领域，良好的售后服务为品牌发展提供了保证。公司在全国各地共建立了300多个特约维修点、20个配件中心库，工程师随时处理售后服务问题。
运用全球化思维和国际视野来经营客车产业也是其品牌成功的重要因素。金龙客车如今销到30多个国家和地区，在海外授权成立近20家特约经销商和服务机构。
厦华：五招成就国际品牌
厦华表示，其品牌建设的奥秘可归结为“五招”。
一是抓产品质量，不断完善服务。二是积极参加公益活动，打响品牌国际知名度。厦华在国外市场十分注意运作一些结合国情民情的公益活动。三是扩大广告宣传，提升国内影响力。四是借力，打造品牌。五是全力、谨慎保牌。目前厦华已在全球70多个国家和地区注册了100多件商标，还保护性地注册了近百个网络域名。除从法律层面“保牌”，厦华还从企业文化层面调动广大员工参与到品牌维护的工作中。
文/实习生 蔡亚林 |
