| 深圳：自主创新引领品牌经济发展 |
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| 2006-07-27 13:55 文章来源：经济日报 |
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本报讯 实习生蔡亚林报道：在深圳的企业采访让我们感到，打造自主品牌，坚持自主创新，已经成为企业发展的灵魂和动力。坚持自主品牌创新已经成为引领深圳品牌经济发展的关键。
深圳企业的品牌规模越来越大，品牌效应也越来越明显。截至2005年底，深圳拥有有效注册商标5.6万多件，自有品牌产品5万多种，形成年销售额超100亿元的自主品牌5个，年销售额超50亿元的自主品牌7个，超10亿元的自主品牌20多个。深圳为何会在品牌建设方面取得如此大的成绩，其成功的经验是什么？
中兴通讯股份有限公司是品牌创新的佼佼者。中兴通讯已在通讯系统设备、手机终端等方面拥有了自主品牌，在全球通讯产业最热点的3G、NGN、IPTV、宽带接入、数字机群等技术和应用方面，居于业界先进或领先水平。2004年还发布了第一个由中国企业提出全球性数字集群标准GOTA，并首开中国通讯公司向国际知名厂商进行专利授权的先河。谈及品牌发展的成功经验，中兴通讯市场总监王鹏认为，“一个企业要想在市场竞争中立足，必须在高科技领域占据一席之地，只有拥有独立自主创新能力和核心技术，才能掌握打开全球电信市场的‘金钥匙’。”中兴通讯之所以取得这样的成绩，一方面是企业有自主创新的意识，把打造企业的自主品牌作为立身之本；另一方面是建立了以企业为主体的自主创新机制和一支具有高度创新精神的研发团队。
在康佳采访时也同样感觉到，自主创新、品牌创新在整个企业的品牌经济发展中的作用。2005年，康佳的品牌价值突破了150亿元，连续多年位居中国最有价值的品牌之列。康佳自有品牌彩电在东南亚、中东、澳洲等多个市场已经成为前三品牌，与日韩品牌并驾齐驱。目前，康佳品牌在国内外都有较高的知名度，国内外用户已经超过一亿。谈到康佳的品牌成功之道，康佳的副总裁何建军说，“科技兴企是康佳最重要的战略思想之一，坚持自主创新是打造康佳品牌的灵魂和原动力。”“创新生活每一天”是康佳多年来一直倡导的经营理念，在此理念指导下，企业坚持将年销售收入的3%到5%投入到技术创新之中，并极为重视研发体系的构建，建起了一个从基础技术、前瞻性技术研发到产品研发、到工艺制造的三级研发体系。在研发能力提升的同时，企业为康佳品牌不断注入科技、创新、活力等元素，逐步形成独特的技术和产品优势。
一位女士在观看深圳康佳集团新研发生产的高清晰彩电。近日，记者随商务部“品牌万里行”到深圳采访发现，从打造深圳品牌到深圳城市的定位，“创新，已经成为深圳这座年轻城市的灵魂”。 新华社记者 何俊昌摄 |
