| 中国企业自主品牌建设任重道远 |
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| 2006-08-15 13:41 文章来源：经济日报 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
本报实习生 蔡亚林
日前，由商务部组织旨在全方位推动自主品牌建设、增强我国企业参与国际竞争能力的“品牌万里行”活动进入高潮，笔者跟随采访了浙江、福建、广东的部分企业，深深感受到品牌对于经济发展的重大意义，同时也感到中国品牌要在当今激烈的世界品牌竞争舞台上拥有一席之地，仍然有很长的一段路要走。
品牌经营成为自觉行动
抽样调查显示，目前有93.5%的出口企业注重名牌建设，希望将自己的品牌推向国际市场。
通过走访金龙客车等知名企业，我们发现，大多数企业都发展拥有自主知识产权和核心技术的品牌，探索正确的营销策略，处处维护、提升自身的品牌形象。不少知名企业在品牌建设过程中，引进了现代管理理念，采用先进管理方法，建立科学、规范的管理制度和运行机制，提高企业经营管理水平和品牌经营能力。“打造一个被市场接受与认可的品牌，应该是一个包括产品品质、产品内涵、营销推广、售后服务在内的系统工程，最终构成一个完整的品牌体系架构。”康佳集团股份有限公司的副总裁何建军说。
我们还了解到，很多企业都注重提升企业的核心竞争力。一个企业如果有一个核心竞争力较强的拳头产品，更易于打造品牌。“鉴于目前我国企业数量众多、产品种类层出不穷、竞争十分激烈的现状，一个品牌产品一定要体现出它的差异性，这样才能体现一个产品的魅力。”“品牌万里行”东部开放品牌行总指挥、商务部外贸司霍建国副司长表示。
一些企业家认为，品牌建设的发展离不开政府的扶持，要维护公平的市场秩序，在符合WTO规则的前提下，加大对企业研发、培训等方面的政策支持。
两个层面共推中国品牌
“如果用世界级的标准来衡量，我们的品牌确实是有限的，这同我国品牌发展起步晚、研发的核心技术滞后、企业的营销能力较弱有直接的关系。”霍建国说。
我国不少企业在技术、工艺、设计、设备等方面已经具备了挑战世界品牌的能力，但是在品牌建设方面还存在不少问题：
首先，知名品牌数量少，影响力小，缺乏国际知名品牌。有关统计显示，世界上各类名牌商品8.5万种，其中发达国家和新兴工业化经济体拥有90%以上的名牌所有权，而我国拥有的国际知名品牌寥寥无几。
其次，品牌生命周期短，附加值低，对经济的贡献度较低。我国每年新增几十万个品牌，但生命周期平均不足两年。虽然越来越多的企业拥有自主品牌产品，但由于缺乏核心技术的知识产权，自主品牌的附加值仍然偏低，品牌目前仅仅体现为一个商标。据测算，美国品牌产品所创造的价值占GDP的60%，而我国却不足20%。另外，自主创新能力较弱、品牌人才匮乏、管理水平较低、中介服务缺失等也是目前品牌建设存在的问题。
那么，我们的企业如何克服自身存在的不足，进而创造出有着较强核心竞争力和较高知名度的世界品牌呢？专家们指出，“中国品牌”要实现繁荣，主要在于两个层面的因素：
一个是微观层面，即企业不能仅仅满足于产品的物美价廉，要在保证产品质量、诚信经营的基础上，注重产品升级换代，向深加工、高附加值、上档次方向发展，不断增加产品的规格和花色品种，不断改进产品的包装装潢。同时，加大营销网络的建设，搞好售后服务。还要加强各品牌企业横向和纵向的合作，形成品牌发展合力，推动品牌企业共同发展。
另一方面是宏观层面，即要给予恰当的引导与支持，为品牌创建搭建一个平台，通过保护知识产权，打击假冒伪劣，给品牌发展营造一个科学、合理、公平的市场竞争环境。
尽管世界的任何一个角落都有中国产品，但我们的品牌建设还处于起步阶段，与国际知名品牌还存在较大差距，“中国品牌”要走向世界，还需更长时间的努力。
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