| 品牌之风吹绿宁蒙大地 |
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| 2006-09-08 14:00 文章来源：中国商报网站 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
（市场周报2006年9月8日报道）9月3日，商务部举行的“商务新长征，品牌万里行”西部开发行宣传推广团带着硕硕的战果回到了北京。西部开发行推广团8月24日离开了甘肃，进入了被誉为“塞上江南”的宁夏，并由宁夏进入了内蒙古大草原再回到北京，历时10天，途经中卫、银川、巴颜淖尔、包头、呼和浩特、张家口等城市。
宁蒙强化品牌战略
8月31日上午10点，在推广团车队从包头挺进呼和浩特的途中。“西部行的将士们辛苦啦！”车厢对讲机里传来了商务部薄熙来部长亲切的声音，“薄部长打电话慰问咱们啦！”这让长途奔波的队员们精神为之一振，队员们无不屏吸收听。薄熙来详细询问了“西部行”当前行程、路况、车况及同志们的身体情况，并勉励大家扎实工作、扩大宣传，为西部大开发战略深入实施、为西部地区品牌建设和经济社会发展多作贡献。
这次活动商务部和地方政府给予了高度重视。在银川，商务部副部长姜增伟、宁夏自治区副主席刘慧出席了启动仪式。姜增伟指出，商务部开展“品牌万里行”活动，是落实党中央和国务院战略部署，加强自主创新、培育自主品牌的一项重要举措。
刘慧号召宁夏全区“一定要通过这次‘品牌万里行’活动，大力宣传和普及品牌知识，培养企业的品牌创新意识，切实增强企业树品牌、创品牌的紧迫感和责任感，调动各方面的积极性，在全社会形成‘做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌’的良好氛围……”尽快在宁夏培育出一批“国内畅销的、国际竞争力强的自主品牌”。
在呼和浩特，商务部副部长易小准、内蒙古自治区副主席余德辉出席了启动仪式。易小准希望,通过“品牌万里行”活动，使内蒙古能够进一步加快自主创新，把自主品牌做大做强，提升企业的国际竞争力，让更多的自主品牌走出内蒙古，走出国门，走向世界。
余德辉强调,品牌建设需要社会各界的关心和支持,并希望内蒙古自治区广大企业、消费者及社会各界都来积极参与、支持和关心品牌建设，不断增强品牌意识，积极实施“品牌战略”，扩大品牌消费需求，努力在全区形成“企业做品牌、市场推品牌、消费者用品牌、社会爱品牌”的良好氛围，力争让更多的内蒙古品牌享誉全国、走向世界、充分发挥品牌的辐射带动作用，促进内蒙古经济更快更好地发展。
“以品牌质量为生命，以服务社会为己任，为创造世界一流品牌而努力！为建设塞上江南品牌经济区而努力！”雄壮有力的誓言响彻了整个广场，响彻云宵，响彻了整个塞上江南！在“品牌万里行西部开发行”银川启动仪式上，企业代表宣读了打造自主品牌的倡议书，并举起拳头发出了以上庄重誓言。不只是银川，推广团所到的每一站，除了商务部和地方政府相关官员参加启动仪式外，当地的企业代表都代表本地区的企业发出了自创民族品牌倡议书。
特别值得一提的是在银川的品牌万里行启动仪式上，广场上的方阵里还出现了一支红领巾方队，红领巾方队上方是一米见方的11个匾牌大字——“树立品牌意识从娃娃抓起”。红领巾方队还派出一名代表上台宣读了“树立品牌意识”的倡议书。倡议书号召全社会儿童从小树立起品牌意识，作一个品牌的义务宣传者和维护者，为实现中华民族的伟大复兴而努力奋斗。
金杯银杯不如老百姓的口碑
金杯银杯不如老百姓的口碑，那么商务部“品牌万里行西部开发行”在企业和老百姓心目中的口碑又是什么呢？
这次“商务新长征,品牌万里行”活动，受益最大的是一些进入宣传推广团进行宣传推广的企业和品牌。宁夏圣雪绒股份有限公司制品分公司总经理冯安兴奋地告诉记者，“以前名牌不名牌都一样，商务部这次活动让众多企业认识到，名牌与非名牌还真不一样，这样会激发更多的企业争创名牌，唤起全民‘做品牌、推品牌、爱品牌’的意识。这次活动所产生的生产力价值，是不可用金钱来估量的。红军长征所到之处，播下了革命的火种，使中国革命取得了胜利。这次商务新长征，所到之处播下的是品牌的火种，它将会使中国从经济大国现实经济强国的飞跃，最终实行中华民族的伟大复兴。”
宁夏敬义泰清真食品有限公司总经理胡升在谈到商务部的这次商务新长征时，更是激动不已，“这是对我们这些老字号企业的最大帮助，这是敬义泰一百多年来从未遇到过的事情，它的作用不只是经济上的，更是政治上的，它是政府为民办实事的具体体现，是一项暖人心的民心工程。”
所有被当地商务部门推荐给宣传团的企业，在谈到商务部这次活动时，都无不从心里表示感激，嘴里更是赞不绝口。那么未入选的企业，又是什么态度呢？
宁夏一家枸杞加工小企业，未进入这次宣传推广之列，该企业一位负责人在接受记者采访时，虽有点沮丧，但却没有怨言，“这次，我们没进入宣传团的宣传推广之列，但我服气。这次入选资格与以往的评名牌、评先进不一样，以前往往是拿钱买牌子，多交钱就能得到某某称号，但这次没有任何经济利益在里面，完全凭实力、凭条件。我们落选，说明我们做得还不够，还要更加努力。”
记者又抽样调查了其他四五家未进入这次宣传推广之列的企业，他们的态度与这位负责人也都大至相似。
那么,普通百姓对品牌万里行的又作何评价呢？
记者在银川的南门广场看见一些市民手里拿着印制有“商务新长征,塞上江南品牌行”标识的旗帜，记者还认为是官方组织的群众宣传队，但又不整齐，还有小孩。记者下车找到一位带着小孩的女士，那位小孩手里也拿着一面“商务新长征,塞上江南品牌行”的小旗帜，这位女士告诉记者,“没有人组织，我们来逛商场,看见有商贩在卖这个旗帜，就给小孩买了一个。”她之所以这么做是想让小孩从小就有品牌意识。
在银川的大街小巷到处都是有关品牌宣传的广告、条幅。这只是形式上的，在实质上“商务新长征，塞上江南品牌行”对品牌的宣传推广也是做到了家喻户晓。在休息的时间，记者逛到了大街上，在马路边乘凉的一位退休教师告诉记者，“商务部搞的这个活动，是件利国利民的好事，通过宣传，老百姓知道哪些商品质量好，哪些企业信誉好。以前一些企业瞎宣传，都号称自己是名牌，让老百姓无所适从。” 记者又随机采访了10位市民，这10位市民都知道“品牌万里行”一事，也都对“商务新长征,品牌万里行”赞不绝口。
西部行推广团所到之处无不受到了当地政府、企业和百姓的热烈欢迎。宁夏一位诗人把这次活动誉为“春风”和“火种”，说它吹绿了塞上江南、吹绿了茫茫内蒙古大草原，撒播了自主品牌的绿色火种。
推广团每到一站除了举行品牌宣传推广活动外，还由各小组组长带队深入企业进行调研采访，并组织由专家、企业家和推广团成员参加的品牌建设论坛。
品牌是心理契约
“做品牌、推品牌、爱品牌、用品牌”在宁夏、在内蒙古是口号，也是人们的共识。品牌是什么呢？“品牌是企业和消费者之间建立起来的心理契约”，在内蒙古品牌建设高峰论坛上，内蒙古大学经济管理学院院长郭小川一句话形象地道出了品牌的实质。品牌（“心理契约”）的内容包括产品名称、品质、价格、服务、文化等，只有这些因素得到消费者认可，消费者认为价有所值，他们才会从心理上认可某个品牌，即心理上与某个品牌签约，才会购买企业的产品，与某个品牌签约的消费者越多，这个品牌也就越出名，当消费者与之签约量达到一定程度后，这个品牌就成著名品牌了。
在记者的采访中，宁夏和内蒙的企家们更是在不自觉中从各自不同的角度和重点佐证了郭小川的这一论述。
“名牌并不等于高价。”在宁夏自治区为品牌推广团举行的欢迎会上，宁夏红枸杞产业集团公司行政副总监刘青在接受记者采访时表示,“名牌在一些老百姓心目中成了昂贵商品的代名词。其实并不是那么回事，一家企业的产品再好，但价格昂贵，没有几个消费者买得起，这样的产品不能算是名牌，最多只能算是展品。以我们的产品宁夏红为例,‘宁夏红’红天下，把‘宁夏红’打造成为国内国外知名品牌，是我们始终不渝地追求。‘宁夏红’在国内也已有相当的知名度，但‘宁夏红’的售价相对于国内一些名酒来说便宜得多。原因是我们要让‘宁夏红’成为绝大多数百姓心目中消费得起、实惠的名牌，而不是望而生畏的‘名牌’。实践证明我们这一市场定位是正确的。”
“不要想把产品卖给所有人。” 中国羊绒产品出口企业宁夏圣雪绒股份有限公司制品分公司总经理冯安在产品展示会上接受记者采访时说，一个企业求得生存和发展，要找到市场的差异度，在差异中求生存。企业要生产一个产品，首先应考虑这个产品是为哪个消费层生产的，这也就是通常所说的市场定位。有了这个定位后再根据确定的消费层的习惯、经济状况等设计出产品，再定出实惠的价格,以取得所圈定的消费层大多数人的认可，这样有了较好的口碑，就算成功了，也就可以说这个产品是名牌了。不要想把自己的产品打造成老少皆宜、穷富都喜欢的产品，这样的产品是很难生产出来的。
“名牌应该是绿色的。” 宁夏贺兰山清真牛羊产业集团公司副总经理杨新军告诉记者，要打造肉类名牌，最根本的东西就是要保证肉的品质，肉的品质最基本的一条是绿色无公害，还有就是肉的营养价值。也就是说名牌首先应该是绿色的,这也是最为基本的，要是不能做到这一点，创名牌只能是空话。“为保证肉的品质我们从国外引进优质纯种牛羊和‘宁夏滩羊’、‘南阳黄牛’进行繁殖，形成了国内新的优质的肉类品种，这种新品种牛羊养到6至10个月屠宰，肉质鲜美，再用现代屠宰加工工艺，以保证肉的品质和质量。”杨新军说。
坐在记者旁边的宁夏六盘山泾河清真食品有限公司总经理赵守海对记者说，“打造肉类企业品牌，质量上应该是有机牛肉。无公害牛肉——绿色牛肉——有机牛肉，这是肉品业发展的层次，我们现在能做到无公害和绿色，有机牛肉是我们追求的最高目标。我们打造名牌就是要把泾河牛肉打造成无公害的有机牛肉。”
“名牌应该是科技创新。” 宁夏枸杞企业集团公司销售部经理王彦青在万亩枸杞观光园表示，名牌应该是科技的不断创新，并拥有自主知识产权。没有自主知识产权，就只能贴牌，贴牌是企业成长的一个必然过程，但永远靠贴牌是难以长大的，可以说世界上还没有哪家大企业没有自主的知识产权，而只是靠贴牌长大了的。贴牌永远都是在别人翅膀下飞翔，永远只能是为别人做嫁衣。王彦青表示,“我们企业已取得了SOD福硒枸杞发明专利。我们就是要利用高科技术打造出老少皆宜，21世纪人类健康的、绿色的有机食品。”
内蒙古的伊利、蒙牛更是把品牌建设与企业的社会责任联系了起来。伊利集团总裁助理张剑秋在产品展示会上告诉记者，一个企业要把社会责任感作为企业基本文化宗旨，只有让这种意识渗透到企业领导及每个员工的潜意识里，这个企业创造出来的产品才能为社会和更多的消费者接受，这个企业也才能创造出长盛不衰的知名品牌。如果一个企业的领导人不是用社会责任感来做企业，而是纯为赚钱来做企业，这个企业是不可能打造出为广大消费者所接受、经得起时间和历史检验的著名品牌的。即使“红”也只是红一时，如有的保健品，靠铺天盖地的广告吹“红”了，企业也许赚了一把钱，但不到两年，这些产品和企业也就烟消云散了。而内蒙古鄂尔多斯更是把社会责任感推崇到了极至，他们喊出的口号是“要温暖全世界”。
沙坡头：崛起大旅游品牌
“大漠孤烟直，长河落日圆”是唐代大诗人王维行至塞上留下的千古名句。当时王维所描绘的景象就是今天腾格里沙漠位于宁夏中卫市的沙坡头地段。今天，我国的科技工作者和中卫人民在塞上创造了出了震惊世界的治沙奇迹，他们利用麦草方阵固定流沙，硬是让腾格里沙漠的铁路两边长出了树林绿草，使包兰铁路顺利地穿过了腾格里沙漠，这也是世界上第一条穿过高大流动沙丘的铁路干线。沙坡头也因之而成为了灿烂的绿色文明屹立在当今治沙、生态和环保三大科学高地上。
1984年6月，中卫固沙林场被联合国授予“全球环境500佳”称号。当时的联合国副秘书长伊丽莎白·多德斯维尔致电中国：“作为人类环境的卫士，中卫固沙林场在从事环境保护的艰苦斗争中，虽然总是默默奉献，不图回报，但你们的功绩举世公认……”
今天，宁夏人不仅在沙坡头创造了世界治沙史上的奇迹，还把沙坡头打造成了世界少有的旅游品牌。1986年，宁夏把沙坡头作为“沙漠生态旅游特殊项目”在香港展出，引起了海内外的关注。这是一处集大漠、黄河、绿洲于一体的极少有的旅游资源。随后，无数不同国度、不同民族、不同语言、不同宗教信仰的游客纷纷来到沙坡头，其中不乏国家元首、政界要员、外交使节、专家学者、文学家、艺术家和旅行家。沙坡头成了名符其实的“世界沙漠之都”，被国内外旅游界权威人士评价为“具有世界垄断性旅游资源”的景区。
张家口：品牌走进百姓心
河北的张家口市不是西部开发行推广团的重要宣传站，从某种程度上来说，只是个过路站。宣传推广团9月2日12点才抵达家张口，9月3号6点半就离开回北京了。就是这短短的半天时间，河北省并没有因为时间短而忽视，河北省商务厅厅长及相关领导赶到了张家口，除了利用有限的时间开新闻发布会宣传推广本地区企业外，还在广场上举行了“商务新长征品牌万里行”大型文艺晚会，并进行电视转播，把张家口的知名品牌编入小品曲艺中，让现场和电视机前的观众在欣赏节目的快乐中记住了张家口的品牌，从心灵深处感到了“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的意义和作用。
艺人们诙谐精彩的表演，引得观众喝彩阵阵。晚会结束后，一些观众告诉记者，“我们早就知道这事了，已酝酿了好久了。”
记者回京后碰见一位往北京运菜的司机，他告诉记者， “我从电视文艺晚会上知道了‘品牌万里行’这事。”张家口这种寓教于乐的品牌宣传方式值得学习和借鉴。 |
