| “品牌湘军”唱响中部崛起新强音 |
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| 2006-08-11 14:31 文章来源：中国商报 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
“想唱就唱，唱得响亮”，2005年，湖南卫视一档娱乐选秀节目《超级女声》唱响了全民的收视热情，让湖南卫视的品牌响遍九州大地并持续火热上升；而事实上，享誉全国的湘字品牌不独只影视文化，素有“自古无湘不成军”之说的湖南人在装备制造、文化出版、有色金属、农业科技等诸多行业领域打造的企业品牌在全国乃至全世界都“唱得响亮”。
7月26日，商务部“品牌万里行——中部崛起品牌行”自赣入湘，在湖南启动仪式上，湖南副省长贺同新介绍，至2005年底，全省共有有效注册商标超过4万件，中国驰名商标26件（其中司法认定3件），中国名牌产品11个，湖南著名商标453件。全省驰名商标拥有量在中西部地区居第一，全国第十。
“‘袁隆平’值1000亿”
湖南因居洞庭湖之南而得名，北枕长江、通江达海；南临两广，通达港澳；东接江西，承启东部；西连渝贵，贯通西部，在中国版图中是较为特殊的省份。就在2000年前，整个湖南省还只有一件中国驰名商标——株洲硬质合金厂的“钻石”牌。“喝珠江水，穿江浙衣，用沿海电器”是那时的湖南人颇为流行的自嘲话语。但6年的时间就很快使湖南的品牌后来居上，一系列品牌产业先后崛起，领军全国。
据了解，从产业上看，湖南已经形成几大优势产业：以三一重工、中联重科、远大空调、长丰猎豹、湘潭机电、株洲机车等为代表形成了具有国际竞争力的湖南装备制造业；以隆平高科、怡清源、金六福酒、浏阳河酒等为代表形成了生机勃勃的湖南农业产业；以株洲时代、长沙力元新材料、伯云高科技公司等为代表形成了自主创新的湖南高新技术产业；以湖南电广传媒、潇湘电影、三辰卡通、湖南出版等为代表形成了璀璨夺目的湖南影视文化产业；以张家界、桃花源、韶山、岳阳楼等为代表形成了独具魅力的湖南旅游产业；以火宫殿、玉楼东、九芝堂等为代表形成了历久弥新的中华老字号。
“湖南光‘袁隆平’这个品牌就值1000亿！”在启动仪式上，贺同新望着亲自到仪式现场推广品牌的“杂交水稻之父”袁隆平，巧妙地为“品牌湘军”做起了宣传。他诙谐地说，“我们的袁隆平老师，就是含金量很高的品牌。”同时，贺同新告诉记者，湖南的工程机械制造业全国一流，以三一重工和中联重科为首的工程机械制造业代表了国内的顶尖水平，装备制造业企业去年总产值达655亿元，占湖南国民生产总值的10％，占该省工业总值的40％。
“品牌就是生产力”
6年的化茧成蝶，湖南人凭的是什么？
湖南省商务厅副厅长易昌伦认为，首要的原因是当地政府的充分重视。其次，因为湖南在一些产业方面有基础优势，比如，当年前苏联的援助和国家在湖南战略部署了一定军工企业，客观上使湖南在装备制造业方面的底子较好，具备产生品牌企业的基础；再比如，作为“鱼米之乡”，湖南也容易出农业品牌。除此之外，湖湘文化熏陶的湖南人一向“敢为天下先”，具有创新精神，而湖南大学、中南大学、国防科大等众多科研院所更是如虎添翼，为湖南品牌的发展提供了源源不断的人才和科研动力。
据三一重工集团副总裁何真临介绍，13年前三一重工进入机械制造业时，工程机械主要还是洋品牌的天下，90％以上的市场被其占有。而现在，以三一、中联重科为代表的国内工程机械品牌将这个市场抢了回来，光三一重工在混凝土机械市场的占有率就超过40％，是国内混凝土机械的第一品牌。中联重科同样实力雄厚，呈现出湖南品牌“双双飞”的局面。
易昌伦介绍，中联重科整体收购英国保路捷公司后，成为加入WTO后第一家收购海外公司的中国企业，将中国此领域的技术水平提前了至少20年。随后获得GE认证的中联重科成功打入印度、英国、意大利、俄罗斯、法国等全球市场。
“品牌就是生产力”，贺同新表示，这些品牌为湖南的经济做出了无可替代的贡献。2005年，湖南的中国驰名商标企业和湖南著名商标企业上缴税收占当年全省总税收的50％以上。
“要做中部崛起‘领头羊’”
继东部沿海开放，西部大开发、东北等老工业基地振兴政策实施之后，促“中部崛起”成中国又一重要发展战略，中部地区欲想更好承接东部沿海地区的产业转移，实施品牌战略成大势所趋。而现在看来，湖南无疑早已抢先一步。
迄今全球500强中已有400多家来华投资办厂，有40多家到湖南落户。“中国要摆脱世界工厂的局面，湖南要率先在中部崛起，企业要走向国际化，必须着力加大自己品牌的建设力度。”湖南省商务厅一位负责人如此认为。2006年元月21日、26日和2月5日，省委、省政府领导在省工商局《关于“隆平高科”等5件商标被认定为中国驰名商标的报告》上相继做出重要批示。
“自己与自己比，成效显著；与沿海地区比，差距很大；在全球范围比，不足为奇。”敢想敢做的湖南人同样是清醒的，面对湖南品牌工作的成绩，贺同新也自揭了湖南品牌的不足：有的虽然是品牌，但是消费群体并不多，产量不多，比如君山银针、辣妹子等，品牌的质与量并没有很好的结合，没有达到应有的经济效益。湖南省商务厅有关负责人提醒说，湖南的企业大多数是中小企业，规模不大，实力不足，研发能力弱，技术和艺术含量低，产品生命周期短，难以持久占领市场，不少企业和产品缺乏发展后劲。
针对这些问题，湖南目前已经确定扶持10大优势产业、50个产业集群和一大批骨干企业，并给予专项资金、政策的扶持。到2010年，湖南将力争在现有基础上实现有效注册商标、湖南著名商标总量翻一番的目标。
湖南省商务厅有关负责人还表示，要采取各种形式大力宣传中国驰名商标、湖南著名商标、中国名牌、湖南名牌、湖南出口名牌、中华老字号，及时报道企业的成功经验，扩大企业及产品的知名度和影响力，提高全民品牌意识，在全社会形成做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌的良好氛围。
武汉老字号走上品牌涅磐
7月31日，在江城武汉举行的“中部崛起品牌行”武汉老字号企业座谈会上，记者获知，武汉1980年还有108家老字号企业，目前仅剩41家，其中21家已举步维艰。
辉煌历史 惨淡今朝
在座谈会上，记者听到最多的是武汉老字号的辉煌历史。
武汉商业局副局长姜汉秋介绍，中国商业联合会去年出台了中华老字号新标准,按照这个标准，武汉市称得上老字号并有记载的老字号品牌企业有108家，涉及餐饮、食品、医药、服务等15个行业，多为上世纪30年代始建，最早可追溯至清末民初。
在这些具有悠久历史的老字号中，历史最长的应该是武汉马应龙药业集团股份有限公司，至今已有400多年历史。而曹祥泰从创始人曹南山在1863年（清同治二年）提篮叫卖开始也有143年的历史，一个多世纪以来，曹家三代人走过了提篮子、挑担子、摆摊子、开店子、办厂子的艰辛创业路。在武汉还有一家熠熠生辉的百年饭店——江汉饭店（原名德明饭店），它位于汉口胜利街245号，地处当年汉口法租界的休闲区，是湖北省乃至华中地区首座法国建筑和最早由外国人开办的饭店，经初步查证也是法国人在中国投资的第一家饭店。
这些辉煌的历史在介绍中被企业视为骄傲，如数家珍般细细陈说。然而，辉煌终究已成为武汉老字号的过去，惨淡经营、集体没落正成为武汉老字号在新商业业态强力冲击下的生存写照。姜汉秋透露，据该部门日前结束的一项调查显示，武汉大部分老字号已经被市场淘汰，全市目前仍在经营的商业老字号已萎缩至41家，其中，经营状况较好的仅有20家。
政府“多管齐下”抢救老字号
目前，武汉还在营业的老字号企业虽然很多做了改制，大部分也摆脱了小家小店的传统经营模式，但是发展依然较缓慢，用姜汉秋的话说就是“不强！”。大多老字号均为中小型企业,年销售收入过亿元的企业寥寥无几，能实现规模化经营的也仅仅集中在烟草、医药等传统优势产业。
武汉市商业局也调查分析指出，导致老字号衰落的因素主要有：改制后包袱过重，资金短缺；国企作风遗留，企业缺乏动力；管理落后，不能适应市场；城区拆迁改造，老店遭遇搬迁问题。还有老字号因人事变动，制作工艺难以保持原汁原味，以及随着人们生活水平提高，老字号即使保持原来的特色，但人们还是感觉“新不如旧”。
对此， 湖北省商务厅副厅长潘启胜透露，目前湖北省已制定相关措施，从三方面分批分点扶持振兴“老字号”企业。其内容包括，对于武汉经营较好的老字号企业，武汉官方将重点跟踪了解、给予税收优惠，在各类商业街新建、发展及网点调整中，优先安排老字号的回迁、进驻，满足老字号企业的需要，并帮助其开拓国际国内市场；对于尚在经营但业绩较差的老字号企业，政府将运用多种手段为之牵线搭桥，引进战略投资者与合作者；对于歇业企业，政府将从商务部中小企业专项资金、省经贸发展资金、省流通体制改革资金中拿出一部分资金将其品牌保护下来，如果有企业愿意经营，还可以转让品牌。
“武汉老字号是中国一批老字号的缩影，这些企业有着传承的优势，也有不适应现代市场经济的劣势，全国这样的企业有三分之二活得不好。”据了解，全国振兴老字号运动正在全国开展开来。商务部市场建设司副司长曹德荣表示，老字号问题已经引起商务部以及地方政府的重视，商务部目前已经成立了“中华老字号振兴发展委员会”，还起草了振兴发展老字号的相关文件，准备报送国务院，以国务院办公厅的名义下发文件。“此次品牌万里行的任务之一就是寻访老字号，并拟于年内认定一批中华老字号企业。”
据了解，截至7月24日，第一批“中华老字号”申报工作已经结束，商务部共收到来自全国30个省、自治区、直辖市和计划单列市的申报材料967份，其中，武汉首批已上报12家。
老字号振兴仍需自身创新
面对武汉老字号的濒危境地，政府振兴老字号的决心显然掷地有声。老字号作为中华文化的传承，它的品牌有着重要的意义。但是由于老字号衰败局面的扭转非一朝一夕，而如果只用“填”的方法，相信政府也是无能为力。
相关专家也认为，老字号具有特有的历史文化底蕴，是我们自己的民族品牌，在现代化的市场经济中难免磕磕碰碰，有起有落，但要重振商业传统品牌，除了政策层面的扶持外，关键在于各企业在新的市场竞争中，找到符合自身情况的功能定位，进行创新，突出个性，培育特色，增强竞争力。
令人欣慰的是，在武汉老字号几乎要全军覆没的情况下，有60年历史的武汉老字号五芳斋却成功实现了自身的重生，成为老字号中的一大亮点。今年年初，就在老通城悄然歇业的同时，武汉五芳斋和浙江嘉兴五芳斋实业股份有限公司实现联姻。浙江嘉兴五芳斋将投资6500万元控股武汉五芳斋，专门生产“五芳斋”产品。武汉五芳斋酒楼新开的工业生产线，也在日前获得了省技术监督局颁发的QS证书，其生产的汤圆已进驻全省260家超市。企业的生产能力也大幅提升，从日产1至2吨猛增到5吨以上。目前五芳斋已发展成为集餐饮、食品加工、商业贸易、汽车运输等为一体的具有现代化管理模式的新型企业。武汉五芳斋酒楼董事长张永利说，五芳斋是武汉老字号餐饮企业从手工作坊迈进工业化生产的第一家，“五芳斋”的改制，将为武汉老字号的生存和发展闯出新路。
生意红火的五芳斋，可以说是武汉市餐饮老字号最后的一个真正的亮点。它的成功经验也说明，老字号餐饮只有充分挖掘老字号特有的历史文化底蕴、积极开拓市场、大力创新，迅速建立现代企业制度，他们在市场经济的大潮中重生才会大有希望。
同时，眼下仍经营得不错的老字号企业，在座谈会上也就创新求变“现身说法”：马应龙在眼膏的基础上开发出痔疮膏；武汉卷烟整合打造优势品牌“红金龙”、“黄鹤楼”；黄鹤楼酒业3年投入超过4000万元用于设备更新、工厂改造；中心百货抓商品结构调整适应市场消费需求；江汉饭店创造独特的“HCM”管理模式给顾客家的感觉……
九芝堂：
创新传承中药老号
7月28日上午，记者随“品牌万里行——中部崛起品牌行”部分成员参观了具有300年历史的我国重点中药企业九芝堂，听取了其总经理关继峰的品牌介绍，并亲身体验了我国中药传统制作方法。
“悠悠三百年，馥郁芝兰香”。九芝堂股份有限公司是国家重点中药企业，湖南省重点高新技术企业，国内上市公司。主要从事补血系列、补益系列、肝炎系列等中药以及调节人体免疫力的生物制剂的生产与销售，其中驴胶补血颗粒、浓缩六味地黄丸、斯奇康年销售额过亿元。
九芝堂总经理关继峰介绍说，如同瓷器（china）、白酒一样，中药根植于中国。很多投资公司、投资人要进行中药投资，都要看中国的品牌，考察中国的企业。九芝堂一直将中药作为主业，生产技术处于国内领先地位，成为投资公司的首选。
关继峰强调，“行业竞争力要靠创新提高，产品质量要靠创新保证，公司发展要靠创新驱动。”九芝堂不断加大科研力度，创造性地整理出一系列成药配方，品种多达320种，其中包括一个国家级保密品种和10个国家保护品种。并创造出拥有中国自主知识产权的生物免疫调节剂——高科技的生物制剂产品斯奇康，能够从根本上治疗肿瘤。同时，九芝堂与古巴企业强强联手，将进行技术合作。
“九州共济，芝兰同芳。”品牌建设成为九芝堂战略规划的重中之重，每年为此投入经费达亿元。消费者之所以选择品牌，是因为从品牌产品身上，消费者所期望得到的不仅仅是功能性消费，更是一种精神境界和心理享受。
三辰卡通:
做大民族卡通品牌
作为我国自主品牌，深受少年儿童喜爱的卡通形象“蓝猫”已深入孩子们的心田，并与唐老鸭、米老鼠、铁臂阿童木等一较高下,这只“蓝猫”就是由湖南三辰卡通集团经过10年的发展打造出来的。7月26日，中部崛起品牌行记者一行走进了三辰卡通集团。
据了解,三辰卡通集团作为国家级动画产业基地，率先在国内采用新工艺二维全矢量无纸工艺制作流程，进一步加强工艺流程的整合，使国产动画片的生产质量和数量得到了大幅提高。
经过不断的摸索和总结，三辰卡通形成了一条独特的卡通艺术发展道路，所制作发行的大型科普动画片《蓝猫淘气3000问》自播出以来产生了空前的影响力和艺术震撼，所创作的“蓝猫”等卡通形象深受广大少年儿童的喜爱和欢迎。在不断提升艺术水平、加强卡通制作的基础上，三辰卡通积极走出国门，将具有中国民族文化特色的卡通节目推向世界。目前“蓝猫”已迈向海湾六国、印度尼西亚、韩国、以色列、美国、中南美洲等14个国家和地区，并受到世界知识产权组织年度报告的特别关注，“蓝猫”深远的国际影响力日渐凸显。
三辰卡通集团目前不但拥有中国惟一的卡通驰名商标，还是国内最早实现卡通产业化的企业，它在一条跨行业的“文化产业链”下把创意、技术、营销等环节紧紧联系在一起，已经形成了一个“上游开发、中游拓展、下游延伸”的产业链。先后与上海永久、粤纺、孚日家纺等知名企业达成品牌强强合作，童鞋、书包、文具、童装等产品在业内享有较高知名度；互联网、电信增值“声讯”业务等发展势头最好，“蓝猫快乐热线”在中国电信声讯类业务中收入排名第一。
中国光谷：
敢与全球巨头叫板
“国内光电子技术储备，武汉三分天下占其一，建设光谷责无旁贷。”7月30日，品牌万里行——中部崛起品牌行走进湖北高科技产业集群区“武汉·中国光谷”。
据了解,“武汉·中国光谷”建在苍翠树木掩映的珞珈山、喻家山林间，坐落于秀丽的东湖之滨，是中国综合实力最强的光通信产业基地，中国三大激光产业基地之一，国家级软件产业基地之一。
如果“武汉·中国光谷”5年前启动时只是一个概念，如今它已成为中国光电子信息领域参与全球竞争的标志性品牌，正朝着世界一流科技园区的目标挺进。
一个新兴产业的发展，仅仅依靠政策和资金的支持还远远不够。目前，武汉光谷内投资4.5亿元的光电国家实验室投入了运行、中法合作的P4实验室项目已获国家发改委的正式立项批复、国家植物基因研究中心通过了科技部组织的验收……
如今，“光谷创造”和“光谷制造”已行销全球。到2005年，光谷产业总规模达300亿元，比2000年增长两倍。光纤光缆的生产规模居全球第三位，占据国内市场的“半壁江山”，国际市场占有率超过一成；光电器件的国内市场占有率达40％，国际市场占有率达6％；激光产品的国内市场占有率保持在50％左右，并进入国际市场；海创电子、中地信息、楚天激光等企业为我国载人航天工程做出了积极贡献。
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