| “品牌万里行”启程 石家庄首掀高潮 |
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| 2006-06-16 11:44 文章来源：中国商报 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
（市场周报2006年6月16日报道）从6月11日开始，作为商务部积极响应党中央、国务院号召，落实创新型国家战略、加快我国自主品牌建设新举措的“品牌万里行”宣传推广活动正式启动。商务部将分“东部开放品牌行”、“中部崛起品牌行”、“西部开发品牌行”、“东北振兴品牌行”、“中国品牌海外行”五条线路，全面开展“品牌万里行”宣传推广活动。“国内行”将以各地重大商务活动、知名自主品牌为宣传重点，组织“品牌中国行推广活动志愿者先锋团”车队，深入企业、市场和社区，全程途经51个城市、历时129天、行程14290公里。“中国品牌海外行”主要以世界知名展会为依托，宣传我国自主品牌开拓国际市场所做的努力和取得的成效。
从本期起，本报将开辟专栏，全程跟踪报道“品牌万里行”活动，从不同角度、采用不同体裁报道途经省市的品牌建设以及品牌背后的新闻，以传播品牌强国的意识。敬请广大读者关注。 ——编 者
6月11日，农历5月16日，晴。宜出行。
红旗猎猎，鼓声喧天。“品牌万里行”活动启动仪式在北京中华世纪坛盛大举行。
启动仪式现场以蜿蜒的“长城”为背景，与醒目的大红横幅“商务新长征品牌万里行”交相辉映。商务部部长薄熙来在启动仪式上致辞说，品牌代表着国家形象，体现着经济实力；品牌也是科学发展的成果，是对消费者的郑重承诺。对于中华民族来讲，品牌、创新和自主知识产权，将是一次新的万里长征。开展“品牌万里行”，将在全国播撒品牌意识，激励创新精神，体现中国企业新时期的理想、奋斗与追求。
欢呼声中，由主流媒体记者、社会志愿者、专家等组成的宣传推广团乘坐30余辆车从世纪坛出发，开始为期40天的“东部开放品牌行”。
“东部开放品牌行”是“品牌万里行”的首发线路，全程行程7000公里，途经北京、河北、山东、江苏、上海、浙江、福建、广东等8个省、直辖市。
“那里是个好地方，三国出了个赵子龙。”毛泽东主席所说的这个“好地方”是“东部开放品牌行”出北京后途经的第一个站点——河北正定。尽管14公里之外的石家庄才是此行的首站，但宣传推广团仍感受到了河北当地政府和企业的高涨热情。
“我们现在的产品不缺数量也不缺质量，缺的就是政府这样的宣传。”唐山惠达陶瓷股份有限公司的常务副总经理王彦庆显得非常兴奋，6月13日一早，与他一同赶往宣传推广团正定驻地的还有唐山陶瓷股份有限公司总经理孙靖。而按照时间表的安排，媒体对他们的采访计划要在石家庄进行。
这两家企业生产的“惠达”、“红玫瑰”牌产品有着中国名牌产品的殊荣，也是宣传推广团率先接触到的“河北名牌”。
惠达去年全年生产的750万件卫生陶瓷产品中，有78％远销海外83个国家和地区，占中国同类产品出口总量的25％。公司最大的客户是全球最大的家庭装潢连锁零售商家得宝(Home Depot)，后者每年从惠达采购约200万件OEM产品。
不过，王彦庆并不甘心一直为国外客户做OEM，打造出一个自主知名品牌才是他的目标。在成熟的美国市场，同样作为供货商，美标、科勒等品牌得以在家得宝里以自有品牌形式出售，惠达制造的产品上与公司有关系的印记却只有“Made In China”。“我们获得的利润也只有10％左右。”王彦庆无奈地说。
吸取了国内市场混战教训的惠达极力避免海外销售市场的内耗，为了实现对产品价格的控制和维护品牌形象，惠达在83个国家与地区授权的经销商数量控制在100多个，平均每地不超过两家。
同样，为了扩大自己品牌的知名度，本着“健康、绿色”的理念，唐山陶瓷股份有限公司自2001年着手无铅骨质瓷项目研发，经过4年多的磨砺，终于在去年5月成功通过验证，目前该公司生产的“红玫瑰”骨质瓷已实现100％无铅生产。
孙靖说，“红玫瑰”无铅骨质瓷研制成功的最大意义在于，从此打破了国外长期对中国日用陶瓷出口的技术壁垒，增强了骨质瓷国际市场竞争能力和出口创汇能力。
但是，随着国际市场的波动以及人民币升值的影响，这两家外向型的企业都做出了增加国内市场份额的战略布局，希望通过自建渠道来扩大品牌知名度。
至今，两家企业一直担心的仍是政府对国内品牌宣传力度不够。“我们的陶瓷为什么很难进国内五星级饭店呢？不是质量和技术问题，而是有些不成文的规定，要求饭店必须使用国外产品。”他们表示，类似“品牌万里行”这种由政府主导的宣传活动正是他们盼望已久的事情。
令人欣慰的是，对于“品牌万里行”，地方政府表现出的热情一点也不亚于企业。
6月13日下午，石家庄虽然下起了小雨，河北省博物馆广场上，河北省商务厅、石家庄市政府举办的“品牌万里行”石家庄站宣传推广活动的启动仪式同样如火如荼，宣传推广团以及来自当地企业、政府等大约1000人参加了活动。
河北省副省长孙士彬看着广场周围树起的企业或产品LOGO展示牌，不无自豪地宣布：目前，河北省共有中国驰名商标28件，还有迁西板栗、沧县金丝小枣、黄骅冬枣3件农产品地理标志证明商标、40余件集体商标；中国名牌产品23项，河北名牌产品338项。
“品牌万里行”活动小组组长姜增伟副部长则冒雨仔细地观看了一些企业的LOGO展示牌，并表示石家庄是“东部开放品牌行”的第一站，希望通过石家庄站的活动，能够在燕赵大地播撒商务种子、收获品牌果实，掀起“东部开放品牌行”的第一个高潮。
事实上，高潮很快出现了。当天下午的启动仪式后，载着宣传推广团的车队来到河北科技大学后，那里热情的学子们组织了一场以支持“品牌万里行”为主题的万人签字仪式，场面十分热烈。“高校是培养创新型人才的摇篮，是科技创新的生力军，在国家实施品牌战略和知识产权战略的过程中，担当着不可推卸的重任。”学子们发出如此呼声。
6月14日上午，宣传推广团又对三鹿、石药等河北省自主知名品牌进行了专访。当然，短短的一天时间不可能对一个省的所有品牌进行关注和剖析，但是活动为当地带来的“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的氛围是无可替代的，因为由此所衍生出来的信任度和消费习惯将使企业业务成几何级增长，也将强化品牌的辐射性，增强省份乃至国家的竞争力。
或许，这正是企业和地方政府热情参与其中的根本原因，当然这也正是商务部“品牌万里行”的初衷。
有了石家庄站的“开门红”，6月14日中午，“东部开放品牌行”宣传推广团继续向下一站——山东进发。作为拥有海尔、青啤等知名品牌的省份，那里的故事肯定不少。
商业企业：自主品牌“加速器”
提到品牌，许多人想到的大多是商品品牌或者工业企业品牌，可记者跟随“东部开放品牌行”在石家庄采访后感觉，同样具有品牌号召力的商业企业在一定程度上充当了自主品牌的“加速器”。
6月13日下午，“品牌万里行”石家庄站宣传推广活动的启动仪式结束后，姜增伟副部长一一观看了活动广场周围树起的企业或产品LOGO展示牌。当他走到河北国大连锁、河北好日子等商业企业LOGO展示牌面前时，都询问了同一个问题：你们“农家店”有多少家？
之所以这样问与他在商务部分管内贸工作有关，也与此次“品牌万里行”的主旨也有着密切的关系。
“品牌万里行”的目的不仅是要营造“做品牌、推品牌、用品牌”的氛围，更要营造“爱品牌”的氛围。毫无疑问，“爱品牌”就是要保护品牌。
我国农村市场发展滞后，固定商业网点不足，“小、散、差”问题突出，是假冒伪劣商品事件的多发地区，这种状况严重制约了农民消费。因此，商务部从2005年启动“万村千乡”工程，着手建设规范的“农家店”。
显然，“农家店”在一定程度上就成了品牌的“避风港”。
不仅如此，商业企业在推广国内自主品牌方面也有着不可替代的作用。石家庄北人集团总裁白珊在6月13日带领宣传推广团参观集团刚开业的北国先天下购物广场时表示，为作好河北乃至全国知名品牌的推广、销售，要求所属各大卖场、超市、连锁店选出最好的位置设置专柜，重点塑造它们的品牌形象。
如果你走进北人的超市中，就会发现一个显眼的标牌：“河北知名品牌集中销售区”。
更重要的是，商业企业也能为国内品牌走出去提供一种全新的思路，成为加快自主品牌发展的“加速器”。唐山惠达陶瓷股份有限公司的常务副总经理王彦庆说，自己为家得宝贴牌生产的商品摆到美国卖场里的售价竟然是出厂价的10倍。“这与我们的品牌有关，也与没有渠道有着很大关系。”
那么，国内企业何不和国内渠道企业合作起来，共同进入海外市场呢？通过这种渠道向海外发展，把我国的产品带到海外市场上去。例如国美到香港开店后，借用国产产品的价格优势以及国产产品的品牌优势，把海尔、小天鹅的洗衣机销售到香港，无疑给了国内价廉物美的产品一个提升品牌的平台。
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