| 中国商报：辽宁品牌战略重振“老工业”雄风（综述） |
|
| 2006-10-11 15:36 文章来源：中国商报 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
中国商报记者 袁强
9月10日是让辽宁永远记住的日子。22年前的今天，世界第一台超细破碎机在辽宁诞生，成为世界品牌；22年后的今天，“品牌万里行”东北振兴品牌行来到辽宁省城沈阳，就我国的装备制造业，尤其对辽宁品牌产品扩大影响力进行推广宣传。
东北振兴行辽宁活动9月4日至12日从辽西到辽南，再从辽中到辽北，在整个辽宁大地上掀起了一个“做品牌，推品牌，用品牌，爱品牌”的热潮。路经锦州、营口、大连、鞍山、沈阳等城市，随处可见“精彩品牌，魅力辽宁”品牌宣传活动。历时8天的东北振兴品牌行辽宁站活动，无疑提升了辽宁重振品牌雄风的“风速”。
9月6日商务部副部长姜增伟来到大连活动启动仪式现场，以一名普通消费者的身份同大连市民一起在“爱品牌，用品牌”的万人签名长卷上签下自己的名字，拉开了“商务新长征，品牌万里行”大连站活动的序幕。“中国船舶工业发展论坛”、“大连名牌产品企业对话”又把大连品牌推广宣传活动推向了高潮。
“我们将以这次品牌万里行为契机，着力培养和发展一批具有自主知识产权和较强市场影响力的企业品牌、商品品牌和服务品牌，让更多的辽宁品牌再次成为全国名牌、世界名牌，全面提升辽宁经济的整体竞争力。”这是辽宁省副省长鲁昕在“品牌万里行”东北行辽宁站道出的心声。
今年是振兴辽宁老工业基地的关键一年，辽宁人民不仅在过去建起了实力雄厚的工业基地，创造了我国的许多个第一。今天，在品牌兴辽中同样雄风不减。上世纪50年代造出了我国第一台万能铣床;60年代生产出了我国第一批航空煤油，结束了中国不能生产航空煤油的历史;70年代建造我国第一座海上石油钻井平台“渤海一号”，填补了我国造船工业的空白;到了80年代又研制出我国第一台水下机器人;90年代建成彩管用电子枪生产基地，被誉为“中国电子第一枪”;进入21世纪又生产出我国惟一拥有整体自主知识产权的品牌轿车“中华牌”。一个个在辽宁诞生的品牌不仅是辽宁最辉煌的一页，更是我国基础工业发展史上最璀璨的一笔。但在十几年前，辽宁老工业开始进入“阵痛”期，辽宁的名牌也由“辽老大”被叫成了“小老弟”。
国家振兴东北老工业基地的战略决策，给辽宁老工业的崛起注入了“强心剂”，同样也为辽宁名牌产品的振兴注入了活力。
的确是这样，在短短2年时间里，辽宁振兴品牌的理想正逐渐得以实现。
“辽宁在实施名牌战略方面要有新突破，使辽宁的品牌振兴真正是高标准、高水平的推进。”省委书记李克强刚到辽宁工作不久，就对推进名牌工作提出了新的要求。
辽宁目前拥有“中国名牌”产品19个，中国驰名商标25个，出口名牌产品13个，省级名牌产品528个。涌现出“中捷”机床、“大船”油轮、“中华”轿车、“西洋”化肥、“盼盼”安全门、“华丰”家具、“创世”西服和“咯咯达”鸡蛋等一批在国内外市场上具有较强竞争力的知名品牌，促进了辽宁老工业基地结构的调整，为加快辽宁经济发展起到了积极的推进作用，名牌产品已成为经济发展的核心力量。
沈阳，2005年名牌产品经济保持了高速发展的态势，再创历史新高。全市名牌产品实现工业产值466.7亿元，同比增长56.9％，占规模以上企业的20.8％；实现销售收入363.8亿元，同比增长6％，占规模以上企业的18％；实现利润15.2亿元，同比增长19％，占规模以上企业的38.9％。外贸出口同期也取得了可喜成果，全市名牌产品出口交货值达52.9亿元，同比增长26％。数字表明，名牌经济的稳步推进，为沈阳经济持续、快速发展做出了积极贡献。
“大连市很早就把培育名牌纳入了政府的工作重点。目前，大连市有中国名牌12个，辽宁名牌137个，大连名牌188个。名牌产品2005年销售收入1225.6亿元，占全市规模以上工业企业的48％，实现利税75亿元，占全市规模以上工业企业的76.1％。名牌产品所产生的经济效益在大连的整个经济发展中的作用日益明显。”在接受记者采访时，大连市副市长刘俊文称，2002年开始就成立了“大连市名牌战略推进委员会”，健全了工作机制，加强了领导，整体推动了大连市企业争创名牌的积极性。
目前在大连市，“大冷”的“冰山”牌制冷设备、“大杨”的“创世”牌西服、“大化”的“工联”纯碱等国家级名牌都在国内同行业中占有一席之地。“冰山”牌制冷设备已占国内半壁江山，现已出口到德国、美国、日本和东南亚等国家。“大杨”靠名牌西服在国内外市场叫响，并依托品牌创建了大杨国际服装工业园。到2020年大杨国际服装工业园将聚集企业100家，创立国际知名服装品牌10个，年产品牌服装5000万件（套），产值达80亿元，出口创汇可达7亿美元。庄河市利用大连华丰家具是辽宁省名牌产品的优势，建立了国内目前最大的实木家具产业基地，名牌家具形成了集约化和专业化的发展态势。目前，家具基地拥有家具生产企业1500多家，资产总额约30亿元，培育了一大批规模较大、知名度较高的品牌企业。其产品远销日本、美国、东南亚和欧洲等地。
《关于在振兴辽宁老工业基地中深入实施名牌战略的意见》、《辽宁省名牌产品认定和保护办法》等是辽宁省政府推进名牌发展部署的一系列扶持政策，省长张文岳就曾多次提出要“打造名牌产业”重振辽宁的雄风。
9月11日，“品牌万里行”推广宣传团来到我国整车自主创新的“中华”轿车生产现场进行采访。“华晨全面推进自主创新的品质、品种、品牌三品工程，造出真正中国的品牌轿车，力争用5年时间把华晨打造成国际品牌，为国争光。”这是华晨董事长兼总裁祁玉民接受记者采访时的开场白。“华晨将坚持自主创新、自有技术、自主品牌的道路不变，到2010年实现整车销售50万辆，销售收入800亿元以上，一路有我中华车，不仅让中华车在国内道上跑，让它在国外路上也能见到。”
“中华”轿车只是辽宁品牌走向世界的一个品种。此外，沈阳机床已兼并国外一家经营效益不错的公司；大连船舶已打进国际造船业“三甲”；“创世”西服开始穿在外国人身上；大连机床在美国销售市场取得了通行证……
“近年来，辽宁省虽然大力实施名牌战略，加大政策支持力度，调动了企业争创名牌的积极性，辽宁省的品牌建设取得了一定成就，但是与经济发达省市相比，我们的名牌企业和名牌产品还不多、牌子还不够亮、影响力也不够大。”辽宁省领导实事求是地提到，但也相信这种状态很快将会得到改变。
9月10日，商务部部长助理傅自应为沈阳五爱批发市场、海城服装批发市场等辽宁省重点培育十大批发市场揭幕，并向辽宁省自主出口名牌产品企业颁发了牌匾。
9月12日东北振兴品牌行推广团离开辽宁前，记者了解到，辽宁省“十一五”名牌战略目标已经确定：形成世界级品牌产品5个，创建中国名牌产品50个，力争达到70个；稳定发展辽宁名牌产品600个；培育具有地方特色品牌农产品50个；培育服务名牌100个，以名牌产品为龙头形成辐射力强、影响力大、规模化的辽宁8大名牌群体。具体是将以“中捷”牌数控机床等重点产品，创建基础装备类中国名牌;以“海狮”牌轻型客车等产品创建交通运输类中国名牌；以“星塔”牌氯碱等产品创建石化类中国名牌;以“华锦”牌尿素等产品创建生产资料类中国名牌;以“鞍钢”牌钢板等创建冶金类中国名牌;以“实德”牌塑料型材等产品创建建材类中国名牌;以“大显”牌移动电话等产品创建信息产业类中国名牌。通过组建辽宁名牌团队，冲击中国名牌，培育国际品牌，走向世界，再为国家创下几个第一，让辽宁品牌伴随东北老工业基地重振雄风。（2006年9月15日） |
